TagWords de Africa para Budweiser se transformó en el gran ganador de la primera noche, tras quedarse con el Gran Ojo Media. La campaña que arrancó desde la gráfica y se extendió por todos los canales es la preferida de la categoría.
El Jurado presidido por Paulina Parra, CEO de MediaCom Colombia, conformó el podio de los Oros con 4 para España (donde se destacó LOLA MullenLowe con dos, y los otros para DDB y McCann), 2 para Brasil repartidos entre Almap BBDO y Grey y el tercer puesto para DDB Latina Puerto Rico, Pagés BBDO República Dominicana (Centroamérica) y Energy BBDO (USA).
«Me encantó el Gran Ojo. Es un caso que se transmitió en todos los medios. Arranca como gráfica, pero se expande por cada uno de los medios y de una forma muy buena. Es una idea que viaja muy bien», declaró Parra.
Las 12 Platas y 12 Bronces restantes, colmaron la categoría que tuvo 59 finalistas y entregó 34 premios en total. Brasil dominó con 11 en total (con 5 Platas y 3 Bronces además de los Oros), de los cuales 4 quedaron en poder de Africa por Tagwords para Budweiser y #MyGameMyName para Telefónica Brasil.
En relación al proceso y la selección de las piezas, la presidenta de Media dijo: «Me gustaron mucho los casos de tiempo real e involucran mucha tecnología. Hay mucha evolución y de hecho en Latinoamérica estamos haciendo casos maravillosos. Grandes marcas que hacen cosas interesantes tanto el Live Reviews de la valla publicitaria en el partido de fútbol (Nissan’s follow the ball), como Tagwords que trabajan en tiempo real».
La siguiente agencia ganadora fue Almap BBDO con Endless stories para Getty Images Brasil y The neymarless sponsorship para GOL Linhas Aéreas. España, por otro lado, se mantuvo segunda en catidad de premios sumando 1 Plata y 2 Bronces a los 4 Oros obtenidos en la categoría.
GRAN OJO:
–TagWords, de Africa para Budweiser de AmBev Brasil. Brasil
CM1 – Uso innovador del medio audiovisual.
ORO
–Endless stories, de Almap BBDO para Getty Images de Getty Images Brasil. Brasil
–La peor novela, de Pagés BBDO para Campaña de concientización contra el matrimonio infantil de Unicef República Dominicana. Centroamérica y Caribe
BRONCE
-Reinas, de LOLA MullenLowe para Pescados y mariscos Pescanova / Pescanova de Pescanova. España
CM2 – Uso innovador del medio gráfico.
ORO
–TagWords, de Africa para Budweiser de AmBev Brasil. Brasil
PLATA
-Mujeres reescriben mujeres, de Mullen Lowe SSP3 para El Tiempo de El Tiempo. Colombia
BRONCE
-Fresh prints, de McCann España para Aldi de Aldi Supermercados. España
CM3 – Uso innovador en plataformas de audio.
PLATA
-16000 hertz grooming detector, de Nexus BBDO para Red Uno de Red Uno De Bolivia. Bolivia
-Drunken spots, de Ogilvy Colombia para Campaña de concientización contra el alcohol al volante de Policía Nacional De Colombia. Colombia
BRONCE
-Horas por la igualdad, de Wunderman Phantasia para Inca Kola de Coca-Cola Perú. Perú
-Llamada de esperanza , de BBDO Chile para Campaña de concientización sobre la donación de órganos de Corporación Del Trasplante. Chile
CM4 – Uso innovador de la Vía Pública
ORO
–Live reviews, de Grey Brasil para XC60 de Volvo Brasil. Brasil
PLATA
-TagWords, de Africa para Budweiser de AmBev Brasil. Brasil
-The dissolving poster, de BETC São Paulo para Habitat para a Humanidades de Associação Internacional Habitat Para A Humanidade. Brasil
-The route , de Young & Rubicam Brasil para JCDecaux emergency route de JCDecaux Brasil. Brasil
BRONCE
-Nissan´s follow the ball, de LewLaraTBWA para Nissan Kicks de Nissan Brasil. Brasil
CM5 – Acciones en el espacio público
ORO
–Aid media, de DDB Latina Puerto Rico para Lonas publicitarias para damnificados de Puerto Rico de OAAPR. Puerto Rico
–Hidden flag, de LOLA MullenLowe para Campaña de concientización sobre la comunidad LGTB en Rusia de FELGTB / Eldiario.Es. España
PLATA
-Streetguard, de Ogilvy México para Streetguard de Tracking Systems. México
BRONCE
-Tinta y sangre, de Laika para Campaña de donación de sangre de Cruz Roja Ecuador. Ecuador
CM6 – Eventos
ORO
–Museo del romanticismo, de McCann España para IKEA de IKEA España. España
–Prescribed to death, de Energy BBDO para National Safety Council de National Safety Council. Estados Unidos (Hispano)
PLATA
-Scary clown night, de LOLA MullenLowe para Burger King de Burger King Global. España
BRONCE
-Dog carpet, de Alma DDB para Adopción de animales domésticos de Miami Dade Animal Shelter. Estados Unidos (Hispano)
CM7 – Uso innovador de plataformas digitales.
ORO
–Finding Fariña, de DDB España para Campaña por la libertad de prensa y libre expresión de Librerías De Madrid. España
PLATA
-TagWords, de Africa para Budweiser de AmBev Brasil. Brasil
BRONCE
-Endless stories, de Almap BBDO para Getty Images de Getty Images Brasil. Brasil
-Mi línea, de Mullen Lowe SSP3 para Programa Vive Digital de Ministerio De Tecnología Y Comunicaciones De Colombia. Colombia
CM8 – Acciones en redes sociales.
PLATA
-#MyGameMyName, de Africa para Campaña de concientización contra el acoso en las gamers de Telefónica Brasil. Brasil
-Mensajes blancos, de Mediacom Colombia para Campaña de concientización contra la violencia doméstica de Ministerio Del Interior Colombia. Colombia
BRONCE
-#CorrePorTusBolas, de Ogilvy Colombia para Campaña de Prevención del Cáncer Testicular de Sociedad Colombiana De Urología SCU. Colombia
CM9 – Influencer
ORO
–Tócatelas con fútbol, de LOLA MullenLowe / Mullen Lowe SSP3 para Revista Líbero de Líbero España. España
PLATA
-Daddy Yankee vs. Breast Cancer, de J.Walter Thompson Puerto Rico para Campaña de prevención contra el cáncer de Susan G. Komen Puerto Rico. Puerto Rico
BRONCE
-Mini Varsky, de Ogilvy Argentina para Mini Varsky de DirecTV Argentina . Argentina
-The neymarless sponsorship, de Almap BBDO para GOL Linhas Aéreas de GOL Linhas Aéreas. Brasil