Más de 60 profesionales de la industria publicitaria serán los responsables de seleccionar las mejores ideas de Iberoamérica en los premios de El Ojo Contenido y El Ojo Sports; El Ojo PR y El Ojo Sustentable; El Ojo Design y El Ojo Producción Gráfica; y El Tercer Ojo, El Ojo Campañas Integradas, y Mejor Idea Latina para el Mundo.
El Festival Internacional de Creatividad El Ojo de Iberoamérica, entregará los reconocimientos a los mejores trabajos de la región, del 2 al 4 de noviembre en el Hotel Hilton de Buenos Aires.
Presidente de El Ojo Contenido y El Ojo Sports, Diego Medvedocky, VP Regional y Chief Creative Officer de Grey Argentina, describe sobre su categoría: “Contenido es hacia donde tienen que ir las compañías que quieren marcar una diferencia. Mi criterio para juzgar es que a una buena idea no le gana nada. Hay que votar y premiar esas ideas que nos dan envidia, y que te hacen pensar: ¿cómo no se nos ocurrió a nosotros? Premiemos esas ideas que exceden la publicidad, que se transforman en parte de la cultura popular y que nuestros amigos comentan cuando se juntan o se las mandan por WhatsApp. Hoy, el desafío es dejar de mirarnos el ombligo y entender que ya no solo competimos con otras marcas. Que es la gente la que hace el mejor contenido. Y que cada vez que termina un partido o pasa algo relevante a nivel social, a los 20 minutos está todo inundado de memes brillantes sobre lo que acaba de suceder”.
A continuación, todos los jurados de El Ojo Contenido y El Ojo Sports:
Miguel Ángel Arciniega, VP Creativo de Archer Troy. México.
Paulo Areas, Director General Creativo de Ogilvy & Mather España.
Andrés Astorquiza, Director General Creativo de Ogilvy & Mather Perú.
Matías Ballada, Fundador & Director General Creativo de Alegría. Argentina.
Juan Pablo Carrizo, Director General Creativo de Ponce Buenos Aires. Argentina.
Arturo Durán, Director Creativo de Lopez Negrete Communications. Estados Unidos.
Carlos André Eyer de Araújo, Diretor Nacional de Creación de NBS. Brasil.
Felipe Londoño, CEO de Precise. Colombia.
Ricardo Mares, Chief Creative Officer & Executive Creative Director de True. Perú.
Guillermo Martínez, CEO de 4AM Saatchi & Saatchi Guatemala.
Adrian «Pipo» Morano, Director Creativo Ejecutivo Nacional de Maruri Grey. Ecuador.
Pablo Muñoz, CEO de FCB Spain.
Agostina Ponzoni, Directora de FCB Montevideo. Uruguay.
Carles Puig, Director General Creativo de Grey Chile.
Alejandro Rebull, Fundador y Director General Creativo de Verde – Ya! Publicidad. Paraguay.
Giovanni Rivetti, CEO de New Content. Brasil.
Luciana Rodrigues, Vice President, Innovations de Turner Broadcasting Latin America. Brasil.
Nicolás Romanó, Director de Creación de WMcCann Río de Janeiro. Brasil.
Sylvia Soler, EVP| Creative Director de Young & Rubicam Puerto Rico.
Como Presidente de El Ojo PR y El Ojo Sustentable, Daniel Pérez Pallares, Chief Creative Officer de Leo Burnett México, asegura que PR no es una categoría que se pueda entender como el resultado en prensa de una acción creativa, sino como una idea que debe transmitir y dejar una huella. En ella hay que evaluar hasta dónde llegó y hasta dónde podría llegar en el tiempo; cuánto puede cambiar una actitud, si fue o no un tema de conversación en la sociedad; qué cambio real hay después de ésta. Por otra parte, para Pérez Pallares, “la sustentabilidad es un camino que de a poco vamos tomando como sociedad. Las marcas deben ser activas y coherentes con estas demandas y la creatividad es fundamental en este proceso de cambio. Una buena idea puede transformar años de malas prácticas. Hay que encontrar las ideas que rompan con prácticas sociales y ambientales que no construyen un mejor futuro”.
A continuación, todos los jurados de El Ojo PR y El Ojo Sustentable:
Gabriel Araujo, Executive Creative Director de Ketchum. Brasil.
Ramfy Camacho, Director Creativo de TBWA\ Venezuela.
Juan Cardeillac, Director General Creativo de Young & Rubicam Uruguay.
Rodrigo Costas Ferreira, Vicepresidente de Servicios Creativos de Ogilvy & Mather Guatemala.
Candy Crudelle, Directora General de La Base Comunicaciones. México.
Samuel Estrada, VP Creativo -Gerente de McCann Colombia.
Giacomo Ferruzo, Director Creativo de VOLVER D6. Perú.
Martín Luzardo, Director General Creativo de Leo Burnett Guatemala.
Miguel Olivares, Director General Creativo de La Despensa. España.
Marino Pena, Director Creativo de Pagés BBDO. República Dominicana.
Viviane Pepe, Directora Creativa de WMcCann. Brasil.
Sol Revelant, Gerente General & Socia de Urban Grupo de Comunicación. Argentina.
Felipe Ríos, Presidente de Shackleton Chile.
Favio Ucedo, Freelance Consultant de Freelance Consultant. Estados Unidos.
Por su parte, Felipe Luchi, Socio y Chief Creative Officer de Lew’Lara\TBWA, será el responsable de presidir El Ojo Design y El Ojo Producción Gráfica. Para Luchi, vivimos en un tiempo en que toda la sociedad cobra más acciones y menos discursos de las empresas, y el diseño es la forma con la que las empresas y sus marcas demuestran ser lo que dicen ser. “Diseño son los valores de las marcas en la práctica. No fue la publicidad o el diseño que cambiaron. Fue el mundo y cada uno de nosotros. Y muchos de los trabajos que veremos, traen en sí mismos el coraje y la creatividad de abrazar ese nuevo tiempo”.
A continuación, todos los jurados de El Ojo Design y El Ojo Producción Gráfica:
Byron Balmaceda, Director General Creativo de TBWA\ Costa Rica.
José Carlos Bomtempo, Creative Director and Partner de Bar.Portugal.
Sebastián Bullorini, Director General Creativo de EXCELL – Ogilvy & Mather Honduras.
Luciana Cani, SVP/Executive Creative Director de LAPIZ. Estados Unidos.
Martín Carrier, Director General Creativo de Camara\ TBWA. Uruguay.
Flavio Casarotti, Presidente de MENTA. Brasil.
Víctor Figueroa, Director General Creativo. de Grey México.
Luisana Franceschi, VP Creativa de ZEA BBDO. Venezuela.
Sergio Franco Tosso, Director General Creativo de Fahrenheit DDB. Perú.
Rodrigo Greco, Director Creativo de La Comunidad. Argentina.
Gustavo Greco, Director de Creación de Greco. Brasil.
Silvio Maldonado, Socio / Director General Creativo de Plutón. Uruguay.
Javier Mariscal, Director de Estudio Mariscal. España.
Juan Carlos Palma, Director General Creativo de McCann Colombia.
André Poppovic, Socio Design Director de Oz Estratégia + Design. Brasil.
Cristian Reatti, Director General Creativo de TCC LA FACTORIA. Argentina.
Diana Smolij, Director General Creativo de FCB Mayo Ecuador.
José Vallejos, Director General de Creatividad Integrada de BrandBook. Chile.
Leonardo Varela, Executive Creative Director de Marcel Publicis. México.
Valentín Villamil, Presidente de VSP 360. Colombia.
El Tercer Ojo, El Ojo Campañas Integradas y Mejor Idea Latina para el Mundo, es liderado por Francisco Samper, CEO de MullenLowe-SSP3 y Director Regional de MullenLowe Latinoamérica, quien asegura que para Campañas Integradas, lo que busca evaluar, más que ideas que estén en muchos medios o plataformas, son ideas que hayan tenido la capacidad de meterse verdaderamente en la cultura local en más de una forma. Mientras tanto, en Mejor Idea Latina el criterio será buscar una idea que “independientemente del tipo de canal, medio o plataforma en el que haya sido plasmada, tenga el seguro potencial de hacer honor a ese prestigio que nos antecede y represente con orgullo nuestra creatividad en cualquier festival del mundo”. Por último, para Samper, El Tercer Ojo debe ser “evidentemente superior, claramente mejor, y que además haga una propuesta diferente, no vista antes, no referenciada. Algo que, de alguna manera, marque un camino nuevo para expresar la creatividad publicitaria”.
A continuación, todos los jurados de El Tercer Ojo, El Ojo Campañas Integradas y Mejor Idea Latina Para el Mundo:
Edson Athayde, CEO & Director Creativo Ejecutivo de FCB Lisboa. Portugal.
Mauricio Barriga, CEO de Ogilvy & Mather Colombia.
Chavo D´Emilio, Presidente de McCann Buenos Aires. Argentina.
Martín «Nino» Goldberg, Director Creativo Ejecutivo Y&R Latam y Director General Creativo Dhélet Y&R de Young & Rubicam Latam y Dhélet Young & Rubicam. Argentina.
Juan Carlos Gómez de la Torre, Presidente & Director General Creativo de Circus Grey Perú.
Ricardo John, Chief Creative Officer Brasil / South Latin de J. Walter Thompson Brasil.
Guga Ketzer, Presidente / Chief Creative Officer de LDC. Brasil.
Chacho Puebla, Chief Creative Officer de LOLA MullenLowe. España.
Jaime Rosado, Chief Creative Officer Puerto Rico & LATAM de J. Walter Thompson Puerto Rico.
Ciro Sarmiento, Chief Creative Officer de Dieste. Estados Unidos.
José Villa, Managing Director de Chiat Day México.