Ciro Sarmiento, Chief Creative Officer de Dieste y Presidente del Círculo Creativo Hispano de Estados Unidos, fue el encargado de presidir el jurado de El Ojo Radio.

Día de la Madre, de McCann España para Jamón Navidul de Campofrío España, se quedó con el Gran Ojo Radio, la máxima distinción que otorga la categoría. Con un original enfoque, la campaña se desarrolló a partir de la idea de hacerles a sus usuarios un regalo muy especial para el Día de la Madre.

Así, desde Campofrío se comunicaron telefónicamente con una serie personas que se encontraban viviendo fuera del país y cuyas madres eran clientes asiduas de la marca, dándoles a elegir entre las siguientes opciones. La primera: la compañía le pagaba el pasaje a su madre para que ella viajara y así ambos pudieran reencontrarse en su día. En medio de la gran sorpresa y alegría, aparecía la segunda oferta: en vez de pagar el pasaje de la madre, la compañía se ofrecía a enviar una valija con ¡23kg de Jamón Navidul! (el máximo permitido por las aerolíneas). Luego de algunas dudas, entre risas y promesas al estilo “por favor, que esto quede entre nosotros”, los clientes se terminaban optando por la segunda opción.

España se consagró como el máximo ganador de El Ojo Radio, luego de alcanzar 9 metales, repartidos entre 1 Gran Ojo, 1 Oro, 4 Platas y 3 Bronces. El segundo lugar quedó en manos de Perú, con 3 Platas y 4 Bronces. Por otra parte, se destacó la participación uruguaya, con cinco metales (2 Platas y 3 Bronces). La lista de países que obtuvieron distinciones se completa de la siguiente manera: Brasil (2 Oros), USA Hispano (1 Oro y 2 Bronces), Centroamérica y Caribe (3 Platas), Argentina (1 Plata), Ecuador (1 Plata), México (1 Bronce) y Portugal (1 Bronce).

En cuanto al desempeño de las agencias, McCann España se impuso sobre el resto de las agencias, alcanzando 7 de los 9 metales logrados por agencias de dicho país, que se repartieron entre 1 Gran Ojo, 1 Oro, 3 Platas y 2 Bronces. La agencia dirigida creativamente por Mónica Moro logró esta generosa cosecha gracias a las campañas Día de la Madre para Campofrío España (Gran Ojo, 1 Plata, 2 Bronces) y Obscene Gap para IB Women (1 Oro y 2 Platas). Por su parte, McCann Lima ocupó el segundo puesto, siendo la responsable de la obtención de 6 de los 7 premios alcanzados por Perú (2 Platas y 4 Bronces). Asimismo, cabe destacar las 2 Platas obtenidas por Young & Rubicam Uruguay, ambas con piezas de la campaña Así Sono.

A continuación, todos los ganadores de El Ojo Radio 2017:

GRAN OJO
–Día de la madre [Campaña], de McCann España para Jamón Navidul de Campofrío España. España

RA1: Alimentos, bebidas, lácteos, golosinas y snacks.

PLATA
-Día de la madre: Ana, de McCann España para Jamón Navidul de Campofrío España. España

BRONCE
-Día de la madre: Elena, de McCann España para Jamón Navidul de Campofrío España. España
-Día de la madre: Pablo, de McCann España para Jamón Navidul de Campofrío

RA2: Hogar y Oficina: Limpieza, decoración, electrodomésticos.

BRONCE
-Trabalenguas – Armario, de McCann Lima para Servicio de armado de muebles de Sodimac Perú. Perú
-Trabalenguas – Zapatera, de McCann Lima para Sodimac servicio de armado de muebles de Sodimac Perú. Perú

RA3: Artículos de higiene personal, belleza, medicinales y farmacéuticos.

BRONCE
-Disclaimer, de FCB Lisboa para Harmony de Beiersdorf Portugal. Portugal

RA4: Automóviles camiones y motos. Accesorios y repuestos.

PLATA
-Agua, de Ogilvy & Mather Madrid para Ford Service de Ford España. España

BRONCE
-Mucho, de Grey Uruguay para Promoción OCA de Automóvil Club Del Uruguay. Uruguay

RA5: Compañías de servicios públicos y privados con fines de lucro.

PLATA
-Así sonó 1, de Young & Rubicam Uruguay para Campaña sobre seguridad vial de Banco de Seguro del Estado de Uruguay. Uruguay
-Así sonó 2, de Young & Rubicam Uruguay para Campaña sobre seguridad vial de Banco de Seguro del Estado de Uruguay. Uruguay

BRONCE
-Escalera, de Havas WW Gurisa para Garantía de alquiler de ANDA. Uruguay

RA7: Comercios al público, supermercados y tiendas online.

PLATA
-Bisagra borracho, de McCann Santo Domingo para 3-In-One Oil de Ferreteria Tabar. Centroamérica y Caribe
-Bisagra gordito, de McCann Santo Domingo para 3-In-One Aceite de Ferreteria Tabar. Centroamérica y Caribe

RA8 – Medios de comunicación y publicaciones.

PLATA
-Falló la Corte, de Mercado McCann para Diario Perfil de Diario Perfil. Argentina

RA9: Recreación, moda, transporte, viajes y turismo.

PLATA
-Despedida Fernanda, de McCann Lima para Vuelos Internacionales de LATAM Airlines Perú. Perú

BRONCE
-Despedida Pedro, de McCann Lima para Vuelos Internacionales de LATAM Airlines Perú. Perú
-History worth playing, de DDB España para Museo del vídeo juego de Berlín de Computer Spiele Museum. España

RA10 – Bien público, responsabilidad social empresaria, mensajes gubernamentales, políticos y religiosos.

ORO
-Obscene gap: abogada, de McCann España para Campaña sobre la brecha salarial de IB Women. España

PLATA
-Obscene gap: arquitecta, de McCann España para Campaña sobre la brecha salarial de IB Women. España
-Obscene gap: periodista, de McCann España para Campaña sobre la brecha salarial de IB Women. España
-Una llamada contra el trabajo infantil, de Wunderman Phantasia para Fundación Telefónica de Telefónica Móviles Perú. Perú

BRONCE
-Matar, de Punto Ogilvy & Mather para Ovación de El País Uruguay. Uruguay

RA11: Campañas de Productos, Servicios e Institucional

ORO
–Día de la madre [Campaña], de McCann España para Jamón Navidul de Campofrío España. España
-Thanks for nothing 2 [Campaña], de Alma DDB para Clorox bleach de Clorox USA. Estados Unidos (Hispano)

PLATA
-Trabalenguas [Campaña], de McCann Lima para Sodimac servicio de armado de muebles de Sodimac Perú. Perú

BRONCE
-A medias [Campaña], de Richards Lerma para MetroPCS Wireless de MetroPCS Communications. Estados Unidos (Hispano)
-Despedidas [Campaña], de McCann Lima para Vuelos internacionales de LATAM Airlines Perú. Perú

RA12: Campañas de Bien público, responsabilidad social empresaria, mensajes gubernamentales, políticos y religiosos

PLATA
-Bebidas [Campaña], de Publimark MullenLowe para Campaña de prevención de Hospital De Niños. Centroamérica y Caribe

BRONCE
-No te hagas güey [Campaña], de BBDO México para Campaña de prevención de Cerveceros De México. México

RA13: Formatos no convencionales

ORO
-Music transplant, de Ccz Comunicação para Doação de Órgãos de Jovem Pan FM. Brasil
-Price on the Jersey , de DM9 DDB para Institucional de Wal-mart Brasil. Brasil

PLATA
-Talk to me, de Maruri Grey para Parlantes Panasonic de Panasonic Ecuador. Ecuador

BRONCE
-Put it down, de Dieste para Public service announcement de Apple Sport Chevrolet. Estados Unidos (Hispano)