Google Home of the Whopper es una creación de David Miami, y plantea una manera de “hackear” el dispositivo Google Home, el cual se activa tras el anuncio televisivo de la compañía de hamburguesas y describe los ingredientes de la clásica McWhopper. Polémica desde sus inicios, la pieza provocó que los usuarios alteren la descripción del producto en Wikipedia, haciendo que la aplicación arroje distintos resultados y genere todo tipo de controversias. El año pasado, la pieza fue merecedora de El Tercer Ojo y El Gran Ojo Media.
Las agencias dedicadas al mercado Hispano de Estados Unidos, dominaron la categoría siendo el más premiado. De los 8 premios obtenidos, 5 fueron Oros que quedaron en manos de Alma DDB, por Episode leak para Netflix, DAVID Miami por Google home of the Whopper (2 para cada uno) y el útlimo el trabajo en conjunto de Casanova//McCann & Fitzco//McCann, Celebración de 1000+ nombres comparte una Coke, para Coca-Cola.
Del resto de los países premiados España y Brasil se quedaron con 7 premios cada uno (2 y 1 Oro, respectivamente), seguido por Argentina con 6 de los cuales 2 fueron Oros. De los 45 finalistas, tan solo 7 se quedaron sin premio, dejando un total de 38 entregados.
Sobre el proceso de votación, Paola Aldaz explicó: «Los criterios tenían que ver con consistencia, en términos de la idea; con coherencia, en relación a si es una marca o una ONG, y si la idea era relevante a un modelo de negocio cualquiera. Creo que hubo muchos casos que estaban buenos. Es una categoría difícil, porque tiene varias subcategorías. Entonces, cuando juzgamos eso, a veces es difícil determinar qué subcategoría es la que hace más grande a esa categoría. Creo que fue una votación muy honesta con todos los presidentes de jurado con el caso que ganó».
Chequeá todos los ganadores en la siguiente lista:
GRAN OJO:
–Google home of the Whopper, de DAVID Miami para Whopper de Burger King USA. Estados Unidos (Hispano)
EF1 – Alimentos y bebidas
ORO
–Celebración de 1000+ nombres comparte una Coke, de Casanova//McCann & Fitzco//McCann para Coca-Cola de Coca-Cola USA. Estados Unidos (Hispano)
PLATA
-Fan feat , de J. Walter ThompsoBrasil para Coca-Cola de Coca-Cola Brasil. Brasil
BRONCE
-Quilmes clásica, el regreso, de La América para Quilmes Clásica de Quilmes Argentina. Argentina
-The most legible label, de Africa para Ketchup de Heinz Brasil. Brasil
EF3 – Artículos de higiene personal, medicinales y farmacéuticos
ORO
–Savor saver, de Ogilvy Colombia para Savor saver de Ministerio De Salud Ecuador. Ecuador
PLATA
-Claudia, de Santa Clara M&C Saatchi para Perlatte de Eurofarma Brasil. Brasil
EF5 – Compañías de servicios públicos y privados con fines de lucro. Instituciones y servicios financieros
ORO
–No mires Netflix, de Mercado McCann para Netflix de Netflix Latam. Argentina
PLATA
-Episode leak, de Alma DDB para Narcos de Netflix USA. Estados Unidos (Hispano)
-Spanish lessons, de Alma DDB para Narcos de Netflix USA. Estados Unidos (Hispano)
BRONCE
-Kingo, de Ogilvy Colombia para Kingo de Kingo. Colombia
EF6 – Comercios al público, supermercados y tiendas online
ORO
–El pez invisible, de Partners Ogilvy para Campaña institucional contra la sobrepesca de Jumbo República Dominicana. Centroamérica y Caribe
PLATA
-Fábregas, de Mercado McCann para Frávega de Frávega. Argentina
EF7 – Recreación, moda, viajes y turismo
ORO
–Google home of the Whopper, de DAVID Miami para Whopper de Burger King USA. Estados Unidos (Hispano)
PLATA
-Scary clown night, de LOLA MullenLowe para Burger King de Burger King Global. España
BRONCE
-Tócatelas con fútbol, de Mullen Lowe SSP3 / LOLA MullenLowe para Revista Líbero de Líbero España. España
EF8 – Institucional e imagen corporativa. Auspicios y Patrocinios. Responsabilidad Social Empresaria
ORO
–#MyGameMyName, de Africa para Campaña de concientización contra el acoso en las gamers de Telefónica Brasil. Brasil
BRONCE
-Rethink praise, de Mutato para Institucional de Avon Brasil . Brasil
EF9 – Bien público y mensajes gubernamentales
ORO
–La peor novela, de Pagés BBDO para Campaña de concientización contra el matrimonio infantil de Unicef República Dominicana. Centroamérica y Caribe
PLATA
-Prescribed to death, de Energy BBDO para National Safety Council de National Safety Council. Estados Unidos (Hispano)
BRONCE
-Rainbowblood, de McCann Lima para Campaña de donación de sangre de AHF / Organización Presente. Perú
EF10 – Estrategia en el lanzamiento y activación de marca
ORO
–Episode leak, de Alma DDB para Narcos de Netflix USA. Estados Unidos (Hispano)
PLATA
-Scary clown night, de LOLA MullenLowe para Burger King de Burger King Global. España
BRONCE
-Quilmes clásica, el regreso, de La América para Quilmes Clásica de Quilmes Argentina. Argentina
EF11 – Estrategia en el uso de medios
ORO
–Google home of the Whopper, de DAVID Miami para Whopper de Burger King USA. Estados Unidos (Hispano)
–Mensajes blancos, de Mediacom Colombia para Campaña de concientización contra la violencia doméstica de Ministerio Del Interior Colombia. Colombia
BRONCE
-#MyGameMyName, de Africa para Campaña de concientización contra el acoso en las gamers de Telefónica Brasil. Brasil
-Burger clan, de LOLA MullenLowe para Burger King de Burger King España. España
-No mires Netflix, de Mercado McCann para Netflix de Netflix Latam. Argentina
EF12 – Éxito sostenido
ORO
–Marcos y Claudia, de Mercado McCann para Banco Galicia de Banco Galicia. Argentina
PLATA
-Multiplicando el corazón, de Fahrenheit DDB para Campaña de concientización de la lucha contra el cáncer de Fundación Peruana de Cáncer. Perú
BRONCE
-Mibanco: 3 años de inclusión financiera y crecimiento, de Zavalita Brand Building para Mibanco de Mi Banco Perú. Perú
EF13 – Real time marketing
ORO
–Lopetegui, de La Despensa para Burger King En Casa de Burger King España. España
PLATA
-Mou, te confundes cuando tienes hambre, de Mediacom Colombia para Snickers de Masterfood Colombia. Colombia
BRONCE
-The grand finale, de Publicis Brasil para Heineken de Heineken Brasil. Brasil
EF14 – Campañas de bajo presupuesto
ORO
–Hidden flag, de LOLA MullenLowe para Campaña de concientización a favor del orgullo gay de Eldiario.Es / FELGTB. España
–Spanish lessons, de Alma DDB para Narcos de Netflix USA. Estados Unidos (Hispano)
PLATA
-El pez invisible, de Partners Ogilvy para Campaña institucional contra la sobrepesca de Jumbo República Dominicana. Centroamérica y Caribe
BRONCE
-Madrid, ciudad del amor, de Kitchen para World Pride 2017 de Ayuntamiento de Madrid. España