Espa√Īa brill√≥ en El Ojo Contenido

MRM//McCann Madrid se quedó con El Gran Ojo de la categoría con Cuanto. Más allá del dinero, para Banco Santander. Además, cosechó 1 Oro y 1 Plata. Por su parte, las agencias hispanas de los Estados Unidos cerraron una destacada performance. También sobresalió la actuación de McCann Lima.

Siendo uno de los embajadores mundiales de la creatividad argentina y habiendo ganado los mayores premios de la industria a lo largo de su carrera, Maxi Itzkoff (Socio y Chief Creative Officer de Santo Buenos Aires) fue el elegido para presidir al jurado de El Ojo Contenido.

Cuanto. M√°s All√° del Dinero, la campa√Īa de MRM / McCann Madrid para Cuenta Smart 1|2|3 de Banco Santander Espa√Īa, se qued√≥ con El Gran Ojo Contenido. La idea surgi√≥ con el objetivo de comunicarle a los millenials, que crecieron en medio de una crisis donde los bancos fueron se√Īalados como los culpables, un nuevo producto de la marca. Para llegar a este p√ļblico, pensaron que la mejor manera era desafiar al concepto de riquezas, hablando de valorar las experiencias m√°s que el dinero, tal como lo hace la Cuenta Smart 1|2|3.

La campa√Īa incluy√≥ la realizaci√≥n de un cortometraje de 18 minutos, en el que se narra una historia de ciencia ficci√≥n donde las personas tienen la capacidad de comprar y vender experiencias, agregando o quit√°ndolas de su memoria. As√≠, la pieza se pregunta si ser√≠amos capaces de vender las experiencias m√°s valiosas de esta vida, invit√°ndonos a pensar sobre el gran valor que √©stas poseen, por fuera del dinero.

Si nos centramos en lo realizado por las agencias, sin dudas, lo m√°s destacado fue lo realizado por la peruana McCann Lima, que sell√≥ su paso por la categor√≠a con 1 Oro y 2 Platas. Aunque la actuaci√≥n resulta destacable de por s√≠, a esto debe agregarse que la cosecha de la agencia represent√≥ el total de premios obtenidos por su pa√≠s. El Oro lleg√≥ gracias a Disculpas ilimitadas del C√≥ndor Mendoza para Entel Per√ļ, mientras que ambas Platas fueron reconocimientos hacia la multipremiada The hijacked highway para Entel Per√ļ. Asimismo, We Believers alcanz√≥ 1 Oro con Sobrevivientes Volvo y 1 Plata con Rechazados para Burger King Argentina. Tambi√©n se destac√≥ Alma DDB, con 1 Oro (con Lecciones de Espa√Īol para Narcos de Netflix USA) y 1 Bronce. Adem√°s, Proximity Barcelona y consiguieron 1 Oro cada una, mientras que Wunderman Buenos Aires y Africa se llevaron 2 Platas respectivamente.

En cuanto al desempe√Īo por pa√≠ses, Espa√Īa qued√≥ en lo m√°s alto al conseguir, adem√°s de El Gran Ojo, 1 Oro y una Plata. Apenas detr√°s aparece Estados Unidos hispano, con 2 Oros, 1 Plata y 1 Bronce. Al mismo tiempo, Per√ļ alcanz√≥ 1 Oro y 2 Platas. Brasil, por su parte, tambi√©n tuvo una fuerte presencia en la categor√≠a, llev√°ndose 3 Platas y 4 Bronces. La lista de pa√≠ses que obtuvieron metales en El Ojo Contenido se complet√≥ de la siguiente manera: Argentina (2 Platas y 1 Bronce), Colombia (2 Platas), Puerto Rico (2 Bronces) y Bolivia (1 Bronce).

A continuación, todos los ganadores de El Ojo Contenido 2017:

GRAN OJO
Cu√°nto. M√°s all√° del dinero, de MRM / McCann Madrid para Cuenta Smart 1|2|3 de Banco Santander Espa√Īa. Espa√Īa

 

CT1 – Audiovisual / Hasta 3 minutos.

ORO
La mu√Īeca que eligi√≥ conducir, de Proximity Barcelona para Audi Espa√Īa de Audi Espa√Īa . Espa√Īa

PLATA
-Rechazados, de We Believers para Pepsi y Burger King de Burger King Argentina. Argentina

 

CT2 – Audiovisual / Entre 3 y 20 minutos.

ORO
Cu√°nto. M√°s all√° del dinero, de MRM / McCann Madrid para Cuenta Smart 1|2|3 de Banco Santander Espa√Īa. Espa√Īa

PLATA
-El debut , de Africa para Budweiser de AmBev Brasil. Brasil

BRONCE
-Nosferatu, de Almap BBDO para Getty Images de Getty Images Brasil. Brasil

 

CT3 ‚Äď Impreso

PLATA
-Primer acto, de Grey Colombia para Ecopetrol de Ecopetrol. Colombia

BRONCE
-Hello news, de F.biz para Moto Z de Motorola Brasil . Brasil

 

CT4 – Radial

BRONCE
-La radioterapia m√°s segura, de Athos para Autoexamen de Mamas de Voluntarias De C√°ncer De Mama Bolivia. Bolivia
-Say it with Pepsi , de Mirum Puerto Rico para Pepsi de Pepsico Puerto Rico. Puerto Rico

 

CT5 – Plataformas digital y mobile

PLATA
-Fri Movistar, de Wunderman BA para Fri Movistar de Telefónica Argentina. Argentina
-Lifeline, de Ogilvy & Mather USA para Lifeline de Qualcomm. Estados Unidos (Hispano)
-The hijacked highway, de McCann Lima para Sodimac de Sodimac Per√ļ. Per√ļ

 

CT6 – Plataformas sociales

ORO
Lecciones de espa√Īol, de Alma DDB para Narcos de Netflix USA. Estados Unidos (Hispano)

BRONCE
-Episodio filtrado, de Alma DDB para Narcos de Netflix USA. Estados Unidos (Hispano)
-M√°s del 70% , de J.Walter Thompson Brasil para Instituto Azmina de Instituto Azmina. Brasil

 

CT7- Contenido generado por Influencer

ORO
Disculpas ilimitadas del Condor Mendoza, de McCann Lima para Entel Prepago de Entel Per√ļ. Per√ļ

PLATA
-El debut, de Africa para Budweiser de AmBev Brasil. Brasil

BRONCE
-2030 una idea que se hizo mundial, de Mercado McCann para Mundial de f√ļtbol 2030 de Iniciativa 2030. Argentina

 

CT8 РCo-Creación y contenido generado por el usuario

PLATA
-Banco de views, de Geometry Global Colombia para Claro de Claro Colombia. Colombia

BRONCE
-Say it with Pepsi , de Mirum Puerto Rico para Pepsi de Pepsico Puerto Rico. Puerto Rico
-Unforgettable songs, de Isobar para Mares Films de Mares Films. Brasil

 

CT9 – Eventos de marcas

PLATA
-Hijos del entendimiento, de McCann Espa√Īa para Campa√Īa Institucional de Campofr√≠o Espa√Īa. Espa√Īa

 

CT10 – Experiencia de marca

ORO
Sobrevivientes Volvo, de We Believers para Volvo de Volvo North Miami. Estados Unidos (Hispano)

PLATA
-Reinventando la experiencia bancaria, de R/GA S√£o Paulo para Next de Banco Bradesco. Brasil
-The hijacked highway, de McCann Lima para Sodimac de Sodimac Per√ļ. Per√ļ