Review de El Ojo 2017: 20 a√Īos de pensamiento creativo de Iberoam√©rica

La finalizaci√≥n de la vig√©sima edici√≥n de El Ojo de Iberoam√©rica dej√≥ un gran sabor en todos sus participantes. Ganadores, Presidentes de jurado, jurados, conferencistas, organizadores y p√ļblico en general, cerraron la celebraci√≥n de tres d√≠as con la certeza de haber visto pasar frente a sus ojos la mejor de la creatividad de la regi√≥n y una de las mejores del mundo y reflexiones relevantes sobre los cambios en nuestras sociedades a partir de la transformaciones tecnol√≥gicas, de los negocios, de la comunicaci√≥n y de la forma de comunicarnos.

En lo relacionado a los reconocimientos a los Mejores 2017, por primera vez, DDB Latina se consagr√≥ como Mejor Red de Comunicaci√≥n del A√Īo. Para ello, fue clave la performance de Africa (Brasil), Alma (EEUU), DM9DDB (Brasil) entre varias agencias de la red. Adem√°s, una de sus agencias, AFRICA, se consagr√≥ como Agencia del A√Īo. Su l√≠der creativo, Sergio Gordilho, alcanz√≥ tambi√©n el reconocimiento al Creativo del A√Īo.

A nivel Producción, el realizador  Nico Pérez Veiga, se destacó como el Mejor Director de Cine de 2017 y la productora Primo resultó ganadora del Gran Ojo a la Mejor Productora de Iberoamérica, cosechando reconocimientos en varios países de la región.

Entre el mundo Indie, la Mejor Agencia Independiente de Iberoamérica fue We Believers (EEUU- Argentina), conducida por Marco Vega y Gutavo Lauría.

Del lado de los anunciantes, este a√Īo se consagr√≥ por primera vez como Mejor Anunciante de Iberoam√©rica Netflix USA. Para alcanzar este reconocimiento fueron muy importantes todas las campa√Īas realizadas para la serie Narcos, que le permitieron conquistar Grandes Ojos y Oros en el festival as√≠ como tener una repercusi√≥n¬† global.

En cuanto a los ganadores de los Grandes Ojos a las Mejores Ideas de Iberoamérica, sólo 15 de las más de 3000 ideas participantes, lograron acceder a los codiciados y escasos Grandes Ojos, gracias a que supieron demostrar la excelencia y brillantes de la propuesta, la estrategia y la relevancia necesaria para ser reconocidas como la mejor en su respectiva categoría.  A continuación, un repaso por todas las ideas que estuvieron en lo más alto de El Ojo de Iberoamérica:

El Gran Ojo Producción Digital y El Gran Ojo Design fueron para “Un nuevo banco connected by design“, trabajo que además obtuvo 3 Platas y 1 Oro, bajo el liderazgo de Fabiano Coura, Managing Director de R/GA Sao Paulo, la idea le permitió al mayor banco de Brasil: Banco Bradesco, lanzar Next , el primer banco pensado de cero para un mundo 100% digital.

En las categor√≠as Media y en Tercer Ojo el Gran Premio fue para la pieza ‚ÄúGoogle Home of the Whooper‚Äú, la pieza de DAVID Miami para Burger King que aprovech√≥ la m√°s moderna tecnolog√≠a desarrollada por Google e instalada dentro de los hogares estadounidense para ampliar la promoci√≥n a su m√°s famosa hamburguesa. En cuanto a la categor√≠a Film, el GP fue para la pieza ‚ÄúCulo y Calz√≥n‚Äú, creada por Mercado McCann para TyC Sports Argentina y dirigida por Watta Fern√°ndez con producci√≥n de la productora argentina La Doble A. Los protagonistas de la campa√Īa continuaron su pelea arriba del escenario de El Ojo, ya no por el equipo de sus hijos sino por el Gran Prix del Festival.

En tiempos donde todo es digital, reconocer la excelencia art√≠stica y el poder de expresar y comunicar una idea en un instante con una pieza gr√°fica es m√°s relevante que nunca. As√≠ lo hace ‚ÄúBurning Stores‚ÄĚ de DAVID Miami para Burger King se alz√≥ con El Gran Ojo Gr√°fica.

Lo mismo pasa con la Radio, un medio que muchos consideran en decadencia pero que est√° m√°s vigente que nunca como lo demuestra la campa√Īa ‚ÄúElena ‚Äď D√≠a de la madre‚ÄĚ, creada por McCann Espa√Īa para Campofr√≠o, que alcanz√≥ el Gran Prix de Radio y nos recuerda el poder de las buenas ideas en este medio en plena transformaci√≥n por el mundo digital.

En la categor√≠a Promo & Activaci√≥n, el Gran Ojo se lo llev√≥ DM9DDB por su campa√Īa ‚ÄúPrice on the Jersey‚ÄĚ para Walmart Brasil, idea que ¬†busc√≥ mostrar a los brasile√Īos que Walmart tiene precios bajos en muchos de sus productos en cada momento, utilizando los n√ļmeros de las camisetas de los jugadores de futbol y la audiencia alcanzada para comunicar cada d√≠a sus mejores ofertas.

El Gran Ojo Interactivo se lo qued√≥ ‚ÄúLecciones de Espa√Īol‚ÄĚ de Alma DDB para Netflix por la pieza que presentaba a los personajes de la serie ‚ÄúNarcos‚ÄĚ dando un breve tutorial sobre c√≥mo hablar espa√Īol.

La agencia chilena Raya fue la que obtuvo el gran premio de Mobile por ‚ÄúLa √ļltima llamada‚ÄĚ, brillante idea que encuentra una gran soluci√≥n para los problemas que se producen en la donaci√≥n de √≥rganos cuando los familiares de la persona fallecida no est√°n convencidos de realizar dicha acci√≥n. Esta gran campa√Īa que moviliza en un momento especial fue creada para la Fundaci√≥n Donaci√≥n de √ďrganos de Corporaci√≥n del Transplante.

La campa√Īa de Africa para ESPN Brasil, ‚ÄúInequality Courts‚Äú, ¬†fue premiada con el Gran Ojo Sustentable, gracias a encontrar una manera creativa de poner de relieve y generar conciencia sobre la desigualdad entre hombres y mujeres que tambi√©n existe en el mundo del deporte de una forma simple pero impactante de la realidad cotidiana de esta desigualdad.

El Gran Ojo Contenido lo alcanz√≥ el cortometraje ‚ÄúCuanto. M√°s All√° del Dinero‚Äú, idea creada por MRM//McCann Madrid para Cuenta Smart 1|2|3 de Banco Santander Espa√Īa. Este brillante cortometraje estrenado en los cines de Madrid, hace reflexionar sobre qu√© vale m√°s en la vida, si el dinero o las experiencias vividas por cada uno, y es un excelente de c√≥mo los consumidores est√°n dispuestos a pagar por contenidos de calidad.

A nivel Innovaci√≥n, el Gran Ojo ¬†fue para el trabajo ‚ÄúMovido al Respecto‚ÄĚ para Globo Brasil. Esta idea muestra el poder de la innovaci√≥n para superar problemas que parec√≠an insolubles. En este caso particular el objetivo fue ayudar a un ex corredor de carreras que qued√≥ tetrapl√©gico a poder cumplir su sue√Īo de volver a manejar gracias a un auto conducido a trav√©s de sus ondas cerebrales, que implic√≥ un trabajo integral de innovaci√≥n, tecnolog√≠a e ideas.

El Festival internacional El Ojo de Iberoam√©rica adem√°s de reconocer las mejores ideas creadas en Iberoam√©rica (EEUU, Espa√Īa, Portugal y Latinoam√©rica) tambi√©n reconoce con su premio ‚ÄúMejor Idea Latina para el mundo‚ÄĚ los trabajos creados y realizados por profesionales latinos desarrollados fuera de la regi√≥n con el objetivo de mantenerlos conectados y aportando y sumando talento al desarrollo de nuestra regi√≥n. En una categor√≠a donde todas las ideas presentadas fueron excelente, alcanz√≥ el Gran Premio la pieza ‚ÄúThe Refugee Nation‚Äú, creada y producida por la brasile√Īa Asteroide Films y con direcci√≥n de sonido de Canvas Audio Culture para Amnistia Internacional. Esta idea permiti√≥ que los m√°s de 60 millones de refugiados que hay en el mundo tuvieran su himno y bandera en los Juegos Ol√≠mpicos de R√≠o de Janeiro 2016.

Y por √ļltimo, en la nueva categor√≠a Creative Data, creada para reconocer el uso creativo de los datos en la comunicaci√≥n, tuvo como ganadora a Grey Brasil. La agencia responsable de ‚ÄúEl Color de la Corrupci√≥n‚Äú, pieza que en tiempos de m√ļltiples denuncias de corrupci√≥n pol√≠tica y empresarial en Brasil, permite a los internautas de ese pa√≠s, ver en tiempo real, el historial de denuncias de corrupci√≥n de las personas mencionadas en los art√≠culos que aparecen en la web y acceder inmediatamente a ver el historial personal de casos de corrupci√≥n ‚Äďen caso de existir- en los que est√° involucrada gran parte de la dirigencia pol√≠tica y empresarial brasile√Īa.

 

 

Por otro lado, la vig√©sima edici√≥n de El Ojo de Iberoam√©rica permiti√≥ ‚Äď tal como lo viene haciendo hace 20 a√Īos- grandes debates, reflexiones y pensamientos para abrir los ojos para entender las transformaciones profundas que vive la sociedad actual, y su relaci√≥n con el mundo de la comunicaci√≥n, la tecnolog√≠a, el entretenimiento, los medios, los negocios y la relaci√≥n entre las marcas y los ciudadanos, y no solo en su faceta de consumidores. A trav√©s de grandes conferencias de las mentes m√°s brillantes de la comunicaci√≥n, cuyos expositores compartieron con la audiencia lo que est√°n pensando hoy, sus dudas, desaf√≠os, logros y tambi√©n los grandes fracasos, aquellos que nos ayudan a crecer, reflexionar y aprender. Con Speakers de diversas culturas, experiencias y formaciones, y una audiencia de m√°s de 2000 asistentes de m√°s de 35 pa√≠ses a lo largo de tres inspiradores d√≠as, El Ojo fue el lugar ideal para pensar c√≥mo encarar este 2018 y el futuro.

Jes√ļs Revuelta inaugur√≥ la primera jornada de conferencias con su charla ‚ÄúPublicidad por la que la gente pague‚ÄĚ, all√≠ reflexion√≥ sobre el desaf√≠o que atraviesa la industria afirmando que la gente cada vez ve menos publicidad y asegur√≥ que la clave est√° en transmitir a los consumidores los valores del producto y lograr convencerlos de que elijan la marca. La catalana Eva Santos, Directoria Creativa Global de Proximity, continu√≥ con su conferencia ‚ÄúTaylor vs. El Rey Arturo‚ÄĚ, en donde hizo referencia al modelo instaurado y en c√≥mo cambiarlo para adaptarse a los tiempos que corren. Luego, Fabiano Coura y Jeferson Ricardo Garc√≠a Honorato brindaron la conferencia ‚ÄúDisrupt or be Disrupted‚ÄĚ, en la que hablaron acerca de su exitoso trabajo, Bradesco Next. La cuarta conferencia estuvo a cargo de Jos√© Mar√≠a Roca de Vi√Īals, VP y CCO de DDB Espa√Īa y miembro del Board Creativo de DDB Americas y del Worldwide Creative Council de DDB, con el objetivo de reivindicar el papel de los profesionales de la industria, record√°ndoles que son rockstars y cu√°l es el diferencial y aporte que debe¬† tener.

Marcelo Waintraub, el Director General Creativo de Havas Buenos Aires, y Agust√≠n Porris, Director General Creativo de HOY by Havas, presentaron ‚Äú30 minutos es una eternidad‚ÄĚ donde plantearon la necesidad de ser relevantes en tiempos de sobredosis, haciendo referencia a la cantidad de est√≠mulos que recibe un usuario por d√≠a. Luego sigui√≥ Ciro Sarmiento, Chief Creative Officer de Dieste y Presidente del C√≠rculo Creativo Hispano, quien se destac√≥ en su charla ‚ÄúRealismo M√°gico‚ÄĚ, lugar en donde convergen la data y la creatividad: ‚ÄúCuando tienes data, puedes vender creatividad m√°s arriesgada con menos riesgo‚ÄĚ. El dinamarqu√©s Per Pedersen, Global Creative Chairman de Grey, brind√≥ el contexto de la industria, c√≥mo la misma ha cambiado y la importancia de romper las reglas y crear cosas nuevas, que no sean avisos publicitarios, y asegur√≥: ‚ÄúLa publicidad no ha cambiado sino envejecido, hag√°mosla nuevamente sexy‚ÄĚ. Para finalizar el primer d√≠a, Saneel Radia, Global Head of Business Transformation de R/GA, quiso dejar algo bien en claro: la data es el combustible de la innovaci√≥n; pero no hay innovaci√≥n que resista el paso del tiempo. No se puede innovar sin estar dispuesto a reinventarse.

El segundo d√≠a de conferencias¬† comenz√≥ con un panel que reuni√≥ a Juan Manuel ‚ÄúPap√≥n‚ÄĚ Ricciarelli, Presidente del C√≠rculo de Creativos Argentinos, Fundador y CEO de Don, Argentina; Fernando Campos, Socio y Director General Creativo de Santa Clara M&C Saatchi y Presidente del Club Creaci√≥n, Brasil; Luis Gaitan, Head of Creative de Google M√©xico y Presidente del C√≠rculo Creativo y Ciro Sarmiento, CCO de Dieste y Presidente del C√≠rculo Creativo Hispano. All√≠ los l√≠deres compartieron sus experiencias en cada uno de sus pa√≠ses y reflexionaron acerca de los puntos m√°s relevantes que necesitan trabajarse en la industria. Por su parte, ‚ÄúChavo y su comando‚ÄĚ (Chavo D¬īEmilio, Presidente de McCann Buenos Aires y Director General Creativo para McCann Worldgroup Latinoam√©rica y Caribe; Samuel Estrada, Gerente General y VP Creativo de Mc Cann Colombia; Christian Caldwell, VP Creativo de Mc Cann Lima; Mauricio Fern√°ndez Maldonado, VP y Chief Creative Officer de McCann Lima y Nicol√°s Roman√≥, Director Creativo de Mc Cann Brasil), analizar las claves del resurgimiento creativo de la red y dieron su visi√≥n sobre la industria publicitaria actual. Luego, Juan Jos√© Posada, Director Creativo Ejecutivo de Geometry Global Latinoam√©rica, habl√≥ acerca de c√≥mo mejorar la relaci√≥n entre agencias y clientes, una relaci√≥n que est√° sufriendo una crisis. Exponiendo el tema, Posada se hizo la pregunta ‚Äú¬ŅC√≥mo dejar de ser groupies para ser miembros de la banda?‚ÄĚ.

El consagrado director de cine Bruno Stagnaro, junto a Pablo Cullel, Mariano C√©sar y Ariel Staltari estuvieron en el escenario compartiendo ideas acerca de los nuevos modelos colaborativos en la creaci√≥n de contenido, bas√°ndose en la serie ‚ÄúUn Gallo para Esculapio‚ÄĚ y cu√°l fue el pensamiento y la estrategia para crear contenido que sea transmedia. Dylan Williams, Socio y Presidente de LSD Live, presentaci√≥n titulada ‚ÄúEl Ojo del consumidor‚ÄĚ, en la que describi√≥ los nuevos rasgos de una escena de comunicaci√≥n que, si bien ya ha experimentado cambios notables, a√ļn se encuentra en la parte inicial de su proceso de transformaci√≥n.

El plato fuerte del d√≠a fueron las tres conferencias brindadas por las figuras internacionales m√°s importantes de la industria a nivel mundial. Primero fue el turno de Lincoln Bjorkman, Chief Creative Officer Global de Wunderman, quien se focaliz√≥ en la importancia de la creatividad en el uso de data y tecnolog√≠a. Partiendo de esa cuesti√≥n, dej√≥ en claro que hay que mostrarle al mundo la importancia de los creativos, que siguen siendo necesarios y son irremplazables. Continuando con los grandes l√≠deres internacionales, Chuck Porter, Socio de CP+B, tom√≥ la posta del escenario. En su conferencia ‚ÄúAlgunas cosas que he aprendido acerca de hacer famosas a las marcas‚ÄĚ, se centr√≥ en dar a conocer algunos consejos para hacer famosas a las marcas. ‚ÄúLa cultura pop es moneda social y lo que buscamos es que nuestras marcas sean parte activa de la cultura popular‚ÄĚ. Ademas afirmo: ‚Äúla Data es super importante, pero tenes que tener en cuenta que te est√° dando informaci√≥n de hace un rato y que ya puede ser vieja. Por esto, nunca hay que subestimar la intuici√≥n‚ÄĚ.

El cierre de lujo estuvo a cargo de Susan Credle, l√≠der creativa global de FCB, con su charla: ‚ÄúLo que te trajo aqu√≠ no te llevar√° all√°‚ÄĚ, en la que inspir√≥ a todos los profesionales con los principales puntos que se tienen que tener en cuenta para que una compa√Ī√≠a llegue a ser grande desde su liderazgo.

El √ļltimo d√≠a de conferencias inici√≥ con Malena Cutuli, Global Head of Integrated Brand Communications & Capability at Shell y Fernando Vega Olmos, Fundador y Chief Creative Officer de Picnic. Su charla titulada ‚ÄúActivando el prop√≥sito de tu marca‚ÄĚ, hablaron del trabajo que Shell ha realizado junto a la agencia y c√≥mo √©ste realmente logr√≥ mostrar que la marca hace, en lugar de decir. El segundo conferencista del viernes fue Renato Fern√°ndez, el CCO de TBWA Chiat Day Los √Āngeles, la ic√≥nica agencia creadora de 1984 para el lanzamiento de Apple, present√≥ su conferencia ‚ÄúThe Brazilian Little Way‚ÄĚ; una ponencia vital para comprender la funci√≥n que cumplen los latinos en la industria publicitaria global. Por su parte, el ingles Tim Harris, Service Design Lead and Hispanic South America Fjord de Accenture Interactive, vino por primera vez a El Ojo. Dedicado al campo de dise√Īo de experiencias sobre lo que est√° pasando ahora y en el futuro inmediato, Harris cree en la convergencia creativa, donde todos colaboran unidos, ‚Äúla inteligencia artificial y la estupidez humana‚ÄĚ, seg√ļn lo defini√≥.

‚ÄúBarajar y dar de nuevo. Repensar la industria en el mundo de la Transformaci√≥n Digital‚ÄĚ, as√≠ se denomin√≥ al panel integrado por Bruno Rovagnati, SVP & Managing Director de R/GA; Ezequiel Arslanian, Managing Director de Accenture interactive para Sudam√©rica Hispana; Juan Pablo Jurado, CEO de Wunderman LATAM y Presidente de Wunderman Buenos Aires y German Yunes, CEO de Geometry Global Latina, moderado por Santiago Olivera, CEO de Young & Rubicam Argentina. Durante la charla debatieron los puntos claves del nuevo escenario de la industria y cada uno brind√≥ su opini√≥n desde el rol que ocupa.

Chacho Puebla, Socio y Chief Creative Officer de LOLA MullenLowe Espa√Īa, brind√≥ una desafiante charla sobre todos los cambios que estamos viviendo y c√≥mo impactan en la industria publicitaria. Confesando el miedo que tiene a lo que vendr√°, Puebla denomin√≥ a su conferencia: ‚ÄúNi muy muy ni tan tan. Un par de pensamientos sobre la muerte del blanco y negro o el ocaso del determinismo‚ÄĚ. Por √ļltimo, Guillermo Gim√©nez y Brotons, IMC Director/South Latin Business Unit de Coca-Cola; Mart√≠n Mercado, Fundador de Mercado McCann, y Sebasti√°n Wilhelm, Fundador y Creative Strategist de Santo, moderados por Santiago Keller Sarmiento, Presidente de LatinSpots y de El Ojo de Iberoam√©rica, cerraron el ciclo de conferencias 2017, con su charla ‚ÄúVendiendo lo que se vende solo. 20 a√Īos de la comunicaci√≥n de Coca-Cola‚ÄĚ. En la conferencia, que estuvo cargada de reflexiones, an√°lisis pero tambi√©n de risas, emoci√≥n y nostalgia, hicieron un repaso de c√≥mo fue el desarrollo de la estrategia comunicacional de Coca-Cola en los √ļltimos 20 a√Īos, sus contextos y sus desaf√≠os y logros.

Cerrando un 2017 que mostró y consolidó los cambios societarios que está viviendo la humanidad a partir de los cambios tecnológicos, El Ojo fue un gran espacio internacional de reflexión, debate y encuentro de la comunidad iberoamericana e internacional de la comunicación, las marcas, el marketing, la tecnología y la creatividad.

Para los interesados en ver más sobre El Ojo, les pasamos algunos links de programas audiovisuales sobre El Ojo así como los invitamos a leer y ver la primer edición de LatinSpots con la cobertura y el análisis de los grandes temas debatidos en el Festival.

Además, el festival ya editó las conferencias 2017 para que los que quieran y precisen volver a verlas y analizarlas con sus colegas y equipos.

Para todos les deseamos un feliz y saludable fin de a√Īo y los invitamos a ser parte de El Ojo 2018.

Lista de ganadores completa

Cobertura de El Ojo:

Para revivir los tres d√≠as de los 20 a√Īos de El Ojo de Iberoam√©rica, pueden visitar los siguientes sitios que realizaron coberturas en video del evento.

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