As mentes mais brilhantes da publicidade, comunicação, marketing, inovação, internacional e regional, se reunirão este ano na Rural, Prédio Ferial de Buenos Aires, entre os dias 31 de outubro e 2 de novembro. Em um ambiente íntimo e de inspiração, as diversas personalidades compartilharão com os participantes os segredos das suas carreiras, as novas tendências criativas e sua visão sobre uma indústria em constante transformação.

Ciclo de Conferências do El Ojo de Iberoamérica marcou um antes e um depois na indústria da região durante 20 anos. É lá que se contribui para o futuro da publicidade e inovação, graças ao talento dos maiores responsáveis criativos da indústria. No cenário do El Ojo, compartilham seus conhecimentos e vaticinam qual é o próximo passo que as agências, redes e anunciantes devem dar para ir além dos limites atuais e estar na vanguarda do mercado da criatividade.

Os conferencistas do El Ojo de Iberoamérica 2018 são:

  • Fernando Machado, Chief Marketing Officer Global de Burger King
    Título: “Be afraid. Be very afraid. But do it”
    Sinopse:
    A conferência estará baseada na importância de se destacar como método de sobrevivência das marcas e das agências. Através de uma série de cases reconhecidos mundialmente, o Burger King compartilhará alguns dos princípios sobre como desenvolver trabalhos que se destaquem verdadeiramente e como isso cria valor para a marca e os negócios. Entre algumas das perguntas que serão respondidas na conferência estão:
    -Como realizo um brief que dê ideias de alta voltagem?
    -Como convenço meus clientes para que assumirem riscos?
    -As impressões e o earned media se traduzem em vendas?
    -Que tipo de plano de investigação se necessita?
    -O que acontece se assumimos os riscos e tudo dá errado?
    Além disso, Fernando dará uma Masterclass para um grupo mais reduzido de participantes no qua contará sobre a viagem realizada pelo Burger King para afiar seu posicionamento de marca e traduzi-lo através de todos seus pontos de contato.

 

  • Wendy Clark, CEO da DDB Worldwide
    Título: “How Bravery, Belief, and Being Underestimated Fuels Brands, Agencies and Careers”
    Sinopse: Há apenas nove meses de ter assumido como CEO Global da DDB Worldwide, e de ser a primeira mulher a dirigir uma rede criativa global da Omnicom, Wendy Clark ajudou a reavivar as 200 agências da DDB Worldwide e a mais de 10.000 associados com seu foco prático e sem complicações para o trabalho, para a equipe, para os clientes e com um impulso implacável para ganhar. Chega ao El Ojo, pela primeira vez, para falar sobre seus pontos de vista sobre a importância da valentia, da crença e de ser subestimado para o impacto das marcas, o sucesso para as agências e na aceleração do crescimento profissional.

 

  • John Mescall, ECD Global e Presidente do Conselho Mundial Criativo da McCann Worldgroup:
    Título: “A look inside the advertising brain”
    Sinopse: A conferência responderá uma série de perguntas com base na seguinte premissa: Se você pudesse construir um cérebro perfeitamente adequado para ter sucesso na indústria publicitária, como seria esse cérebro? Que atitudes, comportamentos e crenças são fundamentais para fazer um grande trabalho? Quanto de ego deveria ter, e que formato deveria ter esse ego? Que papel desempenha a generosidade em seu sucesso? Esta conferência vai aprofundar sobre o que realmente queremos dizer com “a mente criativa” e oferecerá algumas sugestões para mudar a forma como você pensa, sente e age dentro de sua agência.

 

 

  • Laura Visco, Diretora de Criação da 72andSunny Amsterdam
    Título: “Publicidade como ferramenta de mudança”
    Sinopse: Laura falará sobre a capacidade da publicidade para captar a atenção do público, e assim mover o mundo, mudar certos paradigmas, gerar ideias que questionem o status quo, sem perpetuá-los.

 

 

  • Javier Campopiano é Partner & CCO da FCB México
    Título: “Are you a robot?”
    Sinopse: “Are you a robot?”, pergunta pra gente um robô cheio de impunidade. Está conferindo o estado atual de nossa humanidade para nos deixar comprar três pacotes de erva La Tranquera no Amazon. Na realidade, essa é uma pergunta que deveríamos fazer a nós mesmos. Porque a grande preocupação de nossa indústria é um futuro em que somos substituídos por uma IA. Quando com o que teríamos que nos preocupar é sobre o perigo de nossa própria robotização. Sobre nosso modo de pensar, imaginar e, principalmente, sobre resolver problemas de comunicação humana. Sobre isso será “Are you a robot?”. Sobre responder essa pergunta do lado mais ingênuo e criativo possível. E de conferir se ainda estamos a tempo de não nos transformarmos em um.

 

  • Humberto Polar, Chief Creative Officer e Head of Content da Grey México
    Título: “Quando o terremoto passar”
    Sinopse: A conferência tratará sobre o que restará na indústria após as turbulências provocadas pelas mudanças tecnológicas. O criativo dissertará sobre como manter a qualidade do trabalho depois deste fenômeno e, com o pretexto do terremoto do ano passado no México, se estenderá sobre a situação atual do país.

 

 

 

  • Darre van Dijk, Chief Creative Officer da TBWA\NEBOKO
    Título: “Fighting our way into popular culture”
    Sinopse: Na Holanda a TBWA\NEBOKO transformou o que conhecemos como “publicidade” ao criar formatos de marca inovadores para o McDonald’s e para a principal rede de supermercados Albert Heijn, criando conteúdo que as pessoas desejam ver e reformando a agência nesse transcurso. Seu CCO, Darre van Dijk, compartilhará seus segredos para criar trabalhos que construem marcas, inspiram talento e se apoderam de manchetes.

 

  • Nicolás Zarlenga e Federico Plaza Montero, Diretores Gerais de Criação da HOY
    Título: “Good causes, not only good cases”
    Sinopse: Como comunicadores somos criadores de conteúdo cultural e por isso temos uma responsabilidade muito grande com as pessoas. O mesmo acontece com as marcas. Juntos temos a possibilidade de contribuir com um grãozinho de areia, e do nosso lugar, contribuir com um mundo mais justo. Vamos falar de boas causas e não apenas de bons cases. Vamos contar, entre outras coisas, como um celular pode nos conectar com muito mais do que com as pessoas com as que nos relacionamos todos os dias.

 

 

  • Martín Jaramillo, Lead Brand Strategist de Twitter SP Latam
    Título: “Ideas that fuel public conversation”
    Sinopse: Martín falará sobre como as marcas que deixam de apontar o dedo para elas mesmas e buscam espaços comuns e em tempo real para conectar com sua audiência, têm um efeito mais positivo na mente das pessoas.

 

 

  • “Gênero e inclusão: A diversidade como vantagem competitiva”
    Participantes: Katzi Olivella
    , Head of Connection Planning & Experiential Marketing da Coca-Cola South; Marcia Esteves, CEO da Grey Brasil; Maribel Vidal, VP e Diretora da Planjeamento Estratégico da McCann Worldgroup Chile e Presidenta da Women Lider Council para McCann Worldgroup América Latina e Caribe; Laura Visco, Diretora de Criação da 72andSunny Amsterdam; Viviane Pepe, Global Creative & Content Director da Avon; e mediada por Mônica Charoux, Especialista em Comunicação Corporativa e Defensora da Diversidade.
    Sinopse: 
    Uma conversação sobre a diversidade, como um dos aspectos fundamentais para a vantagem competitiva no negocio, melhora a performance das empresas. Um painel integrado por importantes mulheres da indústria criativa para que compartilhem sua visão e pensamento em relação a esta discussão.

 

  • Saulo Rodrigues, VP e Executive Creative Director da R/GA São Paulo, e Mariano Jeger, VP e Executive Creative Director da R/GA Buenos Aires
    Título: “Transformation at speed”
    Sinopse: A Revolução Digital trouxe com ela uma série de inovações tecnológicas que rapidamente modificaram a forma em que vivemos, trabalhamos e nos comunicamos. No entanto, ainda hoje, depois de algumas décadas de iniciada esta revolução, existem muitas marcas que continuam tendo dificuldades para realizar estas mudanças culturais e se adaptar aos novos comportamentos dos consumidores. A equipe da R/GA de Buenos Aires e de São Paulo compartilha com a gente sua visão de como pensam as estratégias de seus clientes e de suas marcas, para poder transformar seus negócios, suas ações de comunicação e finalmente, o que mais importa, a experiência que oferecem para as pessoas hoje em dia.

 

 

 

Nas próximas semanas serão anunciadas novas conferências, workshops e masterclasses. Assim, El Ojo de Iberoamérica se consagra mais uma vez como um ponto de encontro para passar três dias rodeados das melhores ideias da região e do mundo, trocando experiências com personalidades que parecem inalcançáveis em outros festivais.

Todos aqueles que quiserem assistir ao El Ojo 2018 poderão adquirir as suas entradas de forma antecipada e receber descontos importantes.

Para adquirir a sua entrada para assistir às Conferências, Workshops, Exposições e Premiações, você deve acessar: http://entradas.elojodeiberoamerica.com

Para mais informação, escreva-nos em conferencias@elojodeiberoamerica.com ou entre em contato com o seu Executivo de Contas.