Como cada año, el certamen que organiza El Ojo de Iberoamérica dedicado a la participación de los estudiantes y jóvenes profesionales de la industria trajo al festival dos briefs con temáticas actuales, que invitaron a los participantes a traer ideas con propósitos y soluciones innovadoras.
En la edición 2023 del festival, se presentaron dos Briefs: «La importancia de la Democracia», auspiciado por Agencias Argentinas y LatinSpots.com, y «El fin de los productos femeninos», que contó con el auspicio de ATMA.
Brief 1: “El fin de los productos femeninos”
El objetivo del brief es pensar ideas para aumentar las ventas de los secadores y planchitas de pelo pero lo importante es hacerlo desde una perspectiva más actual; sin caer en los mensajes dirigidos especialmente a las mujeres o dando por sentado que son sólo ellas quienes utilizan estos productos.
Si bien el principal target para estos productos es la mujer, la idea es dar un mensaje moderno, teniendo en cuenta cómo cambió la forma de hablarle a la mujer, que sea inclusivo pero a la vez sin ser obvio ni caer en lugares comunes y dirigirse a aquellas personas que se dedican tiempo, tienen su rutina de belleza y valoran el diseño.
Conocé todos los ganadores y finalistas:
Categoría: Jóvenes profesionales
GANADOR – “PELO-TER@S (SPOT)” de Cristopher Andy Rosas Rojas, Darlene Aldana Aguirre Espino y Mariano Ismael Nacimiento Lengua de TBWA Perú. País: Perú.
1° FINALISTA – “Fun-ctional – Los otros usos de un ATMA (SPOT / BOARD)” de Brayan Alexander Chisica Caro, Federico Aguilera Galvis, Geraldine Rodríguez Torres de Leo Burnett Colombia y Juán Sebastián Morales Pérez de Digitas Colombia. País: Colombia.
1° FINALISTA – “Hairstyle Insurance (SPOT / BOARD)” de Alberto Gormaz de Publicis, Nicolás Mardones de Conill Saatchi&Saatchi. País: España / Estados Unidos.
1° FINALISTA – “Llenemos Argentina de Pelazos – Love is in the Hair (SPOT)” de Andrea Alonso y Paula Bustamante de Manifiesto. País: España.
Categoría: Estudiantes
GANADOR – “Heavy Secrets ATMA (SPOT / BOARD)” de Diego Sotomayor, Emili Abanto, Martín Pisco y Nilthon Barboza de Brother Lima. País: Perú.
1° FINALISTA – “Sponsor Oficial (SPOT / BOARD)» de Facundo Jimenez y Rocio Waitz de Brother Buenos Aires. País: Argentina.
2° FINALISTA – “La revancha del look” (SPOT / BOARD)de Anthony Aquino y Diego Silva de Brother Montevideo. País: Uruguay.
Reviví la premiación: https://www.latinspots.com/sp/latintv/nuevos-talentos-brief-atma-premiacin/2845
Brief 2: La importancia de la Democracia – Auspiciado por Agencias Argentinas y LatinSpots.com
En general, estamos acostumbrados a pensar ideas creativas para vender diferentes productos y las emociones que generan.
Pero este es un brief diferente. No es para vender gaseosas, o autos, o paz financiera, sino para concientizar y comunicar el valor de la democracia para todos los ciudadanos. Y el objetivo de este brief es generar ideas que trascienden edades, género, nivel socioeconómico y países.
Ideas que interpelan a todos/as y muestran la importancia de vivir en democracia algo que hoy tenemos la suerte de dar por sentado, pero que en la historia de muchos países iberoamericanos no siempre fue así.
Objetivo de comunicación: Visibilizar con una idea creativa la importancia de la democracia en la región y en cada uno de nuestros países.
Desafío: Generar una campaña publicitaria que refleje la importancia de la democracia.
Conocé todos los ganadores y finalistas:
Categoría: Jóvenes profesionales
1° FINALISTA – “Nulo (SPOT)” de Georgett Vidal Pacheco, de Houdini; Kevin Moloche de Vena; Bryan Verde de Hambre y Alberto Caro de Amsterdam. País: Perú.
2° FINALISTA – “The democracy value (SPOT / BOARD)” de Alfonso Pacheco, Gabriel Cucariano, Mateo Álvarez y Nelson Sánchez de Proximity BBDO. País: Colombia.
3° FINALISTA -“Democracia en juego (SPOT / BOARD)” de Laura Meneses y Raúl Ramajo de Manifiesto. País: España.
3° FINALISTA -“Titulares ausentes (SPOT / BOARD” de Diego Ramírez, Jasmín Pinkas y Matías Díaz de Loca Santigao. País: Chile.
Categoría: Estudiantes
1° FINALISTA – “Arresto por la memoria (SPOT / BOARD)” de Marina Almela y Nuria Aymerich de Brother Escuela de Creativos. País: España.
2° FINALISTA – “The darkest Nite: la democracia está en juego (SPOT / BOARD)” de Quetzalli Cabello, Ignacio Javkin y MatÍas Caballero de Brother Buenos Aires. País: Colombia / Argentina.
3° FINALISTA – “No winner (SPOT)” de Facundo Jaitt y Sebastián Musarra de Brother Buenos Aires. País: Argentina / México.
Reviví la premiación: https://www.latinspots.com/sp/latintv/nuevos-talentos-brief-democracia-premiacin/2846
Jurados:
Brief 1
Eugenia Sancholuz, Brand Manager de ATMA
Elio Puntieri, Creative Manager de ESPN
Esteban García, Director Creative Services Original Productions & Special Projects de Disney Latam
Tomás Almuna, Head of Creative de Media.Monks
Emmanuel Ventura, Chief creative officer & Co-Founder de The3hundred
Anita Rios, CEO & Fundadora de Anita&Vega
Mauricio Sánchez, Group Creative Diector de Grey México
Sergio Tenjo, ECD de Wunderman Thompson Colombia
Daniel Rincon , CCO de draftLine Colombia
Sebastian Mir, DGC de Ogilvy Uruguay
Fabio Encinas, ECD de de Rock and Roll Bolivia
Carolina Pinheiro, CEO y Co- Fundadora de Inbrax Chile
Juan Pablo Alvarez, CCO de WILD FI Uruguay
Roberto Torres Palacios, Creative Technology Director de Hamon España
Leandro Raggio, DGC de Tribeca Perú
Ricardo Bowen, DGC de Lettera Ecuador
Marco Salvador, Associate Creative Director de GUT Toronto, Canadá
Montserrat Nava, Directora Creativa Asociada de Ogilvy México
Facundo Varela, CCO de DDB Uruguay
Brief 2
Gonzalo Vecino, Co-Fundador y DGC de La Niña Buenos Aires, Argentina
Antonio Montero, DGC de Hamaca Connection, España
Humberto Polar, Partner & CCO de The Juju México
Alexis Ospina, CCO de Grey Mexico
Gema Arias, Directora General de Estrategia Creativa de Kitchen España
Tony Sacorra, CCO de Simple Chile
Daniel Payan, CCO de Wunderman Thompson Colombia
Juan Carlos Gómez de la Torre, CCO de Fábrica de los sueños, Perú
Angerson Vieira, DCE de Africa Creative Brasil
Leandro Raposo, Presidente Creativo de The Cyranos/Sioux Cyranos
Calu Sacorra. Directora Creativa de Woment Chile
Jaime Rosado, OWNER & CCO de Rosado Toledo&, Puerto Rico
Laura Blois, CEO de GO Cero Cien
José Luis Esteos, Director Creativo independiente, España
Mónica Chauroux, Co-Fundadora, Brasil
Florencia Leonetti, Directora de Planning de Mercado McCann, Argentina
Javier Campopiano, Director Creativo Mundial de McCann, Estados Unidos
Adriana Cury, Creativa independiente, Brasil
Fernando Tchechenistky, CCO de VMLY&R Argentina, Argentina
PREMIOS
Los ganadores obtendrán los siguientes premios: Difusión de los nombres de cada uno de los integrantes del grupo ganador y de las ideas ganadoras en LatinSpots.com y El Ojo de Iberoamérica, diploma digital para cada integrante del equipo, Suscripción a la Revista + Programa Online LatinSpots por dos años (2023 + 2024) en su versión digital para cada uno de los integrantes del equipo ganador, un pase libre para asistir al evento de El Ojo 2023 para cada uno de los integrantes de los equipos ganadores, cada integrante del equipo ganador tendrá una entrada libre para asistir a El Ojo 2024 y además, cada equipo ganador obtendrá dos Becas, designadas por la organización del Festival, para participar en seminarios o cursos, otorgados por las escuelas de creación más reconocidas de la región: Brother, Carne, Escuela Superior de Creativos y M.AD School of Idea.
Apertura de Inscripciones 2024: Proximamente
Consultas: nuevostalentos@elojodeiberoamerica.com