El Tercer Ojo premiará as idéias que cumpram com o objetivo de abrir novos horizontes para a criatividade incluindo novos meios, novas formas de relação com o consumidor, idéias que contemplem um número maior de disciplinas de comunicação e se tornem mais completas. Será simplesmente um prêmio ao melhor do melhor. Reconhecerá a melhor idéia para comunicar. Poderão participar todas as idéias que tenham sido realizadas entre 1º de janeiro de 2008 a 31 de agosto de 2009.

Este prêmio não tem categorias, não é restrito a uma quantidade de execuções ou tipo de canais, não tem limites para o tipo de meios utilizados. El Tercer Ojo considera a qualidade, originalidade e precisão da idéia para comunicar um conceito e o frescor da criatividade, assim como a implementação e a consistência nos diferentes canais e o risco.