El Ojo Contenido premiará os produtos de comunicação que tenham como objetivo entreter e que tenham sido desenvolvidos para uma marca ou em conjunto com uma marca. Poderão participar todos os trabalhos que tenham sido realizados, emitidos ou publicados entre 1° de janeiro de 2008 e 31 de julio de 2009.

Em princípio para este prêmio não haverá categorias, mas o volume de peças determinará se é implementada a separação de peças segundo o meio em que foram veiculadas: Cinema/TV (Conteúdos criados para serem emitidos em televisão/cinema – programas de TV, Curtas, Videoclipes e outros suportes audiovisuais-); Editorial (Conteúdos criados para serem publicados em forma impressa – revistas, livros, jornais-); Rádio (Programas, emissoras radiais ou conteúdos); Digitais (Conteúdos gerados para serem emitidos por celulares, palms, Pda’s, videogames); Product Placement; Eventos de Marcas (associações de marcas com igual target ou mensagem).