El gran paso de Brasil por la última edición de El Ojo de Iberoamérica dejó mucha tela para cortar. En primer, es importante insistir en la obtención de dos importantes premios por parte de la industria publicitaria brasileña: Africa como Mejor Agencia y Sergio Gordilho como Mejor Creativo. Además, la industria brasileña se alzó con un total de 149 metales, repartidos entre 7 Grandes Ojos, 36 Oros, 54 Platas y 52 Bronces.

En total, Brasil se llevó 7 Grandes Ojos: Sustentable (Inequality Courts, de Africa para Día Internacional de la Mujer de ESPN Brasil), Design (Un nuevo banco connected by design, de R/GA para Next de Bradesco), Producción Digital (Un nuevo banco connected by design, de R/GA para Next de Bradesco), Creative Data (El color de la corrupción, de Grey Brasil para Vigie Aquí de Reclame Aquí, que también se consagró como Mejor Idea Local), Innovación (Movido al Respecto, de TV Globo para Concientización Sobre la Inclusión Social), Mejor Idea Latina Para el Mundo (The Refugee Nation, de Ogilvy & Mather New York / Asteroide para Amnistía Internacional) y Promo & Activación (Price on the jersey, de DM9 DDB para Wal-Mart Brasil).

Por su parte, Africa logró consagrarse por primera vez como la Mejor Agencia por Iberoamérica. En total, la agencia brasileña se llevó 29 metales, distribuidos entre 1 Gran Ojo, 6 Oros, 15 Platas y 7 Bronces. En consonancia con este reconocimiento, Sergio Gordilho (copresidente y CCO de la agencia) se llevó el premio a Mejor Creativo del Año. “Detrás de mí hay 100 personas trabajando para que seamos la mejor agencia. Estar acá arriba, donde hubo tantas agencias a las que admiramos y nos inspiran, nos da ganas de estar todos los años aquí. Vamos a trabajar mucho para estar aquí otra vez en 2018”, sostuvo Gordilho.

Lo más destacado de la actuación de Africa fue la obtención del Gran Ojo Sustentable con Inequality Courts, la campaña realizada para el Día Internacional de la Mujer de ESPN Brasil. La idea mostró la desigualdad que existe entre hombres y mujeres en el mundo del deporte, transformando campos de juego de distintas disciplinas en infografías, donde la porción pintada de celeste representaba el porcentaje de hombres que la practicaban, mientras que la porción rosa, siempre más chica, representaba a las mujeres. Además, la campaña consiguió 1 Oro en El Ojo Vía Pública y 1 Bronce en El Ojo Sports. Al mismo tiempo, sobresalieron Ocean Dildos, para MTV Brasil (3 Oros: Directo, Promo & Activación y Sustentable; 1 Plata en Design), y Best Burger in Town, para Mitsubishi Motors Do Brasil, que arrasó en El Ojo Producción (2 Oros, 5 Platas y 1 Bronce), además de llevarse 1 Bronce en Film.

Luego, sobresalió lo logrado por R/GA. La agencia dirigida por Fabiano Coura coronó un excelente paso por El Ojo, llevándose 11 metales, todos de la mano de Bradesco Next. El Gran Ojo Producción Digital y El Gran Ojo Design fueron para «Un nuevo banco connected by design», pieza que además obtuvo 3 Platas y 1 Oro. La idea transformó a Banco Bradesco en una plataforma 100% digital, posibilitando que sus clientes puedan hacer todo tipo de trámites de una manera mucho más ágil e interactiva. La fructífera relación entre Bradesco y R/GA, además, ofreció 2 Oros, 2 Platas y 1 Bronce.

Almap BBDO fue la segunda agencia brasileña en cantidad de metales, llevándose 8 Oros, 10 Platas y 5 Bronces. Made of Brazilian Summer, para Havaianas de Alpargatas Brasil, se llevó 3 Oros (2 en Design y 1 en Gráfica), 2 Platas (Campañas Integradas y Gráfica) y 1 Bronce (Producción Gráfica), mientras que Nosferatu de Getty Images, alcanzó un total de 9 metales, divididos entre 2 Oros (Interactivo y Producción Audiovisual), 6 Platas (2 en Interactivo, 1 en Film, Producción Audiovisual, Campañas Integradas y Creative Data) y 1 Bronce (Contenido).

También se destacó la performance de DM9 DDB que con 22 metales fue la tercer agencia brasileña. Lo más destacado, fueron los 15 metales obtenidos por Price on the Jersey. La campaña se llevó el Gran Ojo en Promo & Activación. Asimismo, obtuvo 8 Oros (3 en Directo, 1 en Media, 1 en Promo & Activación, 1 en Campañas Integradas, 1 en Eficacia y 1 en Radio), 3 Platas (2 en Media y 1 en Sports) y 3 Bronces (2 en PR y 1 en Sports).

En otro costado, el paso de Chile por El Ojo 2017 tuvo su punto fuerte en la obtención de El Gran Ojo Mobile, gracias a La Última Llamada, de la agencia independiente RAYA para Donación de Órganos de Corporación del Trasplante. En una acción conmovedora, la agencia propuso ser donante de órganos y que los donantes expresen su voluntad frente a sus familiares. Así, fue que dejaron un último mensaje para dejarles a sus parientes, justo antes de decidir. Mediante esta acción se invitó a las personas a grabar su última llamada para que sea respetada su decisión de ser donantes. La idea, además, cosechó 2 Bronces y fue distinguida como Mejor Idea Local.

En total, la industria publicitaria chilena obtuvo 20 metales. Además del Gran Ojo y los 2 Bronces citados en el párrafo anterior, Chile obtuvo 3 Oros, 6 Platas y 8 Bronces. Prolam Young & Rubicam, la agencia dirigida creativamente por Álvaro Becker, Francisco Cavada y Emerson Navarrete, alcanzó 10 premios, distribuidos entre 2 Oros, 4 Platas y 4 Bronces. Además, BBDO Chile se llevó 1 Oro, 1 Plata y 1 Bronce; y R/GA Buenos Aires se llevó 1 Plata y 3 Bronces.

Uruguay, por su parte, se llevó 13 metales, que se dividieron entre 6 Platas y 7 Bronces. Las actuaciones más salientes fueron las de Young & Rubicam Uruguay y la independiente The Electric Factory, ambas con 2 Platas y 1 Bronce. De la misma manera, Bacteriads (de The Electric Factory para Lifebuoy de Unilever Uruguay) se coronó como Mejor Idea Local. Grey Uruguay, por su parte, obtuvo 1 Plata y 1 Bronce. Además, con 1 Bronce cada una, sumaron metales: Havas WW Gurisa, Amiga, Larsen; Laudrup y Lerby, Punto Ogilvy & Mather y Wild Fi.

A continuación, presentamos las agencias más destacadas a nivel local de Brasil, Chile y Uruguay:

Brasil
G: Africa
1F: Almap BBDO
2F:DM9 DDB
3F: R/GA San Pablo

Chile
G: Prolam Young & Rubicam
1F: RAYA
2F: BBDO Chile
3F:McCann Santiago

Uruguay
G: Young & Rubicam Uruguay
1F: The Electric Factory
2F: Grey Uruguay
3F: Havas WW Gurisa