El Ojo 2017: El ciclo de conferencias vio m√°s all√°

Pas√≥ la vig√©sima edici√≥n de El Ojo de Iberoam√©rica y dej√≥ grandes conferencias, llevadas adelante por los profesionales m√°s importantes de la regi√≥n, como Chuck Porter (CP+B), Susan Credle (FCB), Lincoln Bjorkman (Wunderman) y Renato Fernandez (TBWA Chiat Day Los √Āngeles). A continuaci√≥n, un repaso por todas.

Miércoles

Jes√ļs Revuelta inaugur√≥ la primera jornada de conferencias con su charla ‚ÄúPublicidad que la gente pague por ver‚ÄĚ. All√≠ reflexion√≥ sobre el desaf√≠o que atraviesa la industria ya que la gente cada vez ve menos publicidad y asegur√≥: ‚ÄúEn esa combinaci√≥n entre como transmitir los valores de un producto a un p√ļblico y c√≥mo logramos convencerlo de que voluntariamente decida pasar tiempo con nosotros est√° una de las claves del entretenimiento de marca‚ÄĚ.

La segunda conferencia fue la de Eva Santos. ‚ÄúTaylor vs. El Rey Arturo‚ÄĚ hizo referencia al modelo instaurado y que por muchos a√Īos funcion√≥, desde los a√Īos 50. Las agencias que est√°n en √©l tienen que pensar muy bien como entregar la idea creativa o es muy f√°cil que aunque sea brillante se convierta en un absoluto desastre.

Luego, Fabiano Coura y Jeferson Ricardo Garc√≠a Honorato brindaron la conferencia ‚ÄúDisrupt or be Disrupted‚ÄĚ, en la que hablaron acerca de su exitoso trabajo, Bradesco Next.

La cuarta conferencia estuvo a cargo de Jos√© Mar√≠a Roca de Vi√Īals, VP y CCO de DDB Espa√Īa y miembro del Board Creativo de DDB Americas y del Worldwide Creative Council de DDB, con el objetivo de reivindicar el papel de los profesionales de la industria, record√°ndoles que son rockstars.

Por su parte, el Director General Creativo de Havas Buenos Aires, Marcelo Waintraub, y el Director General Creativo de HOY by Havas, Agust√≠n Porris, se subieron al escenario de El Ojo para brindar su conferencia “30 minutos es una eternidad”. En ella plantearon la necesidad de ser relevantes en tiempos de sobredosis, haciendo referencia a la cantidad de est√≠mulos que recibe un usuario por d√≠a. Esto genera una competencia constante entre las marcas por un segundo de atenci√≥n, lo que hace que sea cada vez m√°s complejo sobresalir.

Ciro Sarmiento, Chief Creative Officer de Dieste y Presidente del C√≠rculo Creativo Hispano, se destac√≥ con su charla ‚Äúrealismo m√°gico‚ÄĚ, lugar en donde convergen la data y la creatividad. ‚ÄúCuando tienes data, puedes vender creatividad m√°s arriesgada con menos riesgo‚ÄĚ.

Luego de Ciro Sarmiento, fue el turno de Per Pedersen, Global Creative Chairman de Grey, quien supo analizar la realidad de la industria, c√≥mo la misma ha cambiado y la importancia de romper las reglas y crear cosas nuevas, que no sean avisos publicitarios, y asegur√≥: ‚ÄúLa publicidad no ha cambiado sino envejecido, hag√°mosla nuevamente sexy‚ÄĚ.

Saneel Radia, Global Head of Business Transformation at R/GA, cerró el ciclo de conferencias del miércoles, para dejar algo bien en claro: la data es el combustible de la innovación; pero no hay innovación que resista el paso del tiempo. No se puede innovar sin estar dispuesto a reinventarse.

Jueves

El jueves continuaron pasando por el escenario de El Ojo 2017 gran cantidad de profesionales. La primera conferencia estuvo a cargo de Juan Manuel ‚ÄúPap√≥n‚ÄĚ Ricciarelli, Presidente del C√≠rculo de Creativos Argentinos, Fundador y CEO de Don, Argentina; Fernando Campos, Socio y Director General Creativo de Santa Clara M&C Saatchi y Presidente del Club Creaci√≥n, Brasil; Luis Gaitan, Head of Creative de Google M√©xico y Presidente del C√≠rculo Creativo y Ciro Sarmiento, CCO de Dieste y Presidente del C√≠rculo Creativo Hispano, compartieron sus experiencias en cada uno de los c√≠rculos y reflexionaron acerca de los puntos m√°s relevantes que necesitan trabajarse en la industria.

Por su parte, ‚ÄúChavo y su comando‚ÄĚ (Chavo D¬īEmilio, Presidente de McCann Buenos Aires y Director General Creativo para McCann Worldgroup Latinoam√©rica y Caribe; Samuel Estrada, Gerente General y VP Creativo de Mc Cann Colombia; Christian Caldwell, VP Creativo de Mc Cann Lima; Mauricio Fern√°ndez Maldonado, VP y Chief Creative Officer de McCann Lima y Nicol√°s Roman√≥, Director Creativo de Mc Cann Brasil), comentaron cu√°les fueron las claves del resurgimiento creativo de la red y dieron su visi√≥n sobre la industria publicitaria actual.

Luego, Juan Jos√© Posada, Director Creativo Ejecutivo de Geometry Global Latinoam√©rica, habl√≥ acerca de c√≥mo mejorar la relaci√≥n entre agencias y clientes, una relaci√≥n que est√° sufriendo una crisis. Exponiendo el tema, Posada se hizo la pregunta ‚Äú¬ŅC√≥mo dejar de ser groupies para ser miembros de la banda?‚ÄĚ. ‚ÄúTenemos que ser innovadores, tener esa mentalidad de emprendedores y de c√≥mo enfrentar los briefs‚ÄĚ.

Tras la conferencia de Juan Jos√© Posada, Bruno Stagnaro, Pablo Cullel, Mariano C√©sar y Ariel Staltari estuvieron en el escenario compartiendo ideas acerca de los nuevos modelos colaborativos en la creaci√≥n de contenido, bas√°ndose en la serie ‚ÄúUn Gallo para Esculapio‚ÄĚ.

Dylan Williams, Socio y Presidente de LSD Live, presentaci√≥n titulada ‚ÄúEl Ojo del consumidor‚ÄĚ, en la que describi√≥ los nuevos rasgos de una escena de comunicaci√≥n que, si bien ya ha experimentado cambios notables, a√ļn se encuentra en la parte inicial de su proceso de transformaci√≥n.

Lincoln Bjorkman, Chief Creative Officer Global de Wunderman, vino por primera vez a El Ojo, cautiv√≥ al p√ļblico con su simpat√≠a y habl√≥ sobre la importancia de la creatividad en el uso de data y tecnolog√≠a. Partiendo de esa cuesti√≥n, dej√≥ en claro que hay que mostrarle al mundo la importancia de los creativos, que siguen siendo necesarios y son irremplazables.

Continuando con los grandes l√≠deres internacionales, Chuck Porter, Socio de CP+B, tom√≥ la posta del escenario. En su conferencia ‚ÄúAlgunas cosas que he aprendido acerca de hacer famosas a las marcas‚ÄĚ, se centr√≥ en dar a conocer algunos consejos para hacer famosas a las marcas. ‚ÄúLa cultura pop es moneda social y lo que buscamos es que nuestras marcas sean parte activa de la cultura popular‚ÄĚ.

El cierre de lujo estuvo a cargo de Susan Credle, l√≠der creativa global de FCB, con su charla: ‚ÄúLo que te trajo aqu√≠ no te llevar√° all√°‚ÄĚ, en la que inspir√≥ a todos los profesionales con los principales puntos que se tienen que tener en cuenta para que una agencia llegue a ser grande desde su liderazgo.

Viernes

Malena Cutuli, Global Head of Integrated Brand Communications & Capability at Shell y Fernando Vega Olmos, Fundador y Chief Creative Officer de Picnic, comenzaron la √ļltima jornada de conferencias. Su charla titulada ‚ÄúActivando el prop√≥sito de tu marca‚ÄĚ, hablaron del trabajo que Shell ha realizado junto a la agencia y c√≥mo √©ste realmente logr√≥ mostrar que la marca hace, en lugar de decir.

El segundo conferencista de lujo de El Ojo de Iberoam√©rica fue Renato Fern√°ndez. El CCO de TBWA Chiat Day Los √Āngeles present√≥ su conferencia ‚ÄúThe Brazilian Little Way‚ÄĚ; una ponencia vital para comprender la funci√≥n que cumplen los latinos en la industria publicitaria global. Su mensaje principal fue ‚ÄúVivimos en la era de la distracci√≥n y adaptarse es muy importante‚ÄĚ coment√≥. ‚ÄúEsta es una invitaci√≥n para cambiar el mundo, est√° en nosotros mirar el vaso lleno o el vaso vac√≠o‚ÄĚ.

Por su parte, Tim Harris, Service Design Lead and Hispanic South America Fjord de Accenture Interactive, vino por primera vez a El Ojo. Dedicado al campo de dise√Īo de experiencias sobre lo que est√° pasando ahora y en el futuro inmediato, Harris cree en la convergencia creativa, donde todos colaboran unidos, ‚Äúla inteligencia artificial y la estupidez humana‚ÄĚ, seg√ļn lo defini√≥.

‚ÄúBarajar y dar de nuevo. Repensar la industria en el mundo de la Transformaci√≥n Digital‚ÄĚ. As√≠ se denomin√≥ al panel integrado por Bruno Rovagnati, SVP & Managing Director de R/GA; Ezequiel Arslanian, Managing Director de Accenture interactive para Sudam√©rica Hispana; Juan Pablo Jurado, CEO de Wunderman LATAM y Presidente de Wunderman Buenos Aires y German Yunes, CEO de Geometry Global Latina, moderador por Santiago Olivera, CEO de Young & Rubicam Argentina. Durante la charla debatieron los puntos clave del nuevo escenario de la industria y cada uno brind√≥ su opini√≥n desde el rol que ocupa.

Chacho Puebla, Socio y Chief Creative Officer de LOLA MullenLowe Espa√Īa, brind√≥ una interesante charla sobre todos los cambios que estamos viviendo y c√≥mo impactan en la industria publicitaria. Confesando el miedo que tiene a lo que vendr√°, Puebla denomin√≥ a su conferencia: ‚ÄúNi muy muy ni tan tan. Un par de pensamientos sobre la muerte del blanco y negro o el ocaso del determinismo‚ÄĚ.

Por √ļltimo, Guillermo Gim√©nez y Brotons, IMC Director/South Latin Business Unit de Coca-Cola; Mart√≠n Mercado, Fundador de Mercado McCann, y Sebasti√°n Wilhelm, Fundador y Creative Strategist de Santo, cerraron el ciclo de conferencias 2017, con su charla ‚ÄúVendiendo lo que se vende solo. 20 a√Īos de la comunicaci√≥n de Coca-Cola‚ÄĚ, moderada por Santiago Keller Sarmiento, Founder & CEO de LatinSpots y El Ojo de Iberoam√©rica. En la conferencia, que estuvo cargada de risas, emoci√≥n y nostalgia, hicieron un repaso de c√≥mo fue el desarrollo de la estrategia comunicacional de Coca-Cola en los √ļltimos 20 a√Īos.

Así fue el ciclo de conferencias de la vigésima edición de El Ojo de Iberoamérica, festival que celebra la creatividad más talentosa de la región.