Paola Aldaz, VP de Marketing de Mastercard Colombia y Ecuador y Presidenta de El Ojo Eficacia, realiza un balance de la categoría y los criterios de elección de las mejores ideas.

“Los criterios tienen que ver con consistencia en términos de la idea, con la coherencia en relación a si es de una marca o de una ONG; y el tercer tema es como esa idea realmente es relevante a un modelo de negocio específico”, dice. “Fue una votación muy honesta con el caso que gano el GP, Google Home of the Whopper, que apareció en varias categorías. Es un caso coherente y consistente, y está más volcado a una promoción que tuvo un crecimiento determinado en un periodo determinado”, concluye.