Giménez y Brotons, Mercado y Wilhelm: Conferencistas en El Ojo 2017

El Ojo de Iberoam√©rica celebra¬†sus primeros 20 a√Īos junto a la creatividad iberoamericana y¬† anuncia a las brillantes mentes de la industria de la publicidad, el marketing y las comunicaciones a nivel mundial que ser√°n parte de su destacado ciclo de conferencias, workshops y reconocimientos a las mejores ideas nacidas del talento latino.

Coca-Cola ha sido reconocida en 5 oportunidades como el Mejor Anunciante de Iberoam√©rica y sus anuncios han recibido 9 Grandes Premios a lo largo de estos primeros 20 a√Īos de El Ojo de Iberoam√©rica, adem√°s de reconocimientos en festivales de todo el mundo. A lo largo de estos a√Īos, Coca-Cola cambi√≥ su forma de trabajo con sus agencias y ha construido una relaci√≥n de entendimiento √ļnico con las grandes mentes creativas de Iberoam√©rica y del mundo. Para muchos, esta nueva forma de trabajar en el sistema Coca-Cola se inici√≥ a principios del siglo XXI en Argentina, producto de un contexto y unas ganas especiales. Por este motivo, El Ojo ha invitado a tres protagonistas principales de esta transformaci√≥n para que cuenten los secretos de este cambio de paradigma en la relaci√≥n entre Coca-Cola y sus agencias a lo largo de estos primeros 20 a√Īos. Participar√°n de esta conferencia Guillermo Gim√©nez y Brotons, Mart√≠n Mercado y Sebasti√°n Wilhelm quienes compartir√°n las claves de la construcci√≥n de esta relaci√≥n a trav√©s de la elecci√≥n de 20 comerciales de la historia de la compa√Ī√≠a.

Guillermo Gim√©nez y Brotons es IMC Director/South Latin Business Unite de Coca-Cola, siendo responsable del desarrollo de las Campa√Īas Integradas de Creatividad y Comunicaci√≥n de todas las marcas de la compa√Ī√≠a para la regi√≥n. Asimismo se encuentra encargado del desarrollo de las plataformas digitales de interacci√≥n con el consumidor, mientras que participa a su vez en diversos proyectos de la compa√Ī√≠a para Latinoam√©rica y con el equipo Global.

Inici√≥ su carrera en publicidad en 1995 en Unilever en el √°rea de Marketing y Comunicaci√≥n durante cuatro a√Īos.¬† Se uni√≥ a Coca-Cola en 1999 y durante cuatro a√Īos se desempe√Ī√≥ como Director de Creatividad de Coca-Cola de M√©xico, siendo el responsable de la creaci√≥n y del desarrollo del √°rea y de la selecci√≥n e interacci√≥n con todas las agencias de publicidad y comunicaci√≥n.

Ha sido el encargado de desarrollar varios de los principales y m√°s premiados proyectos de comunicaci√≥n de Latinoam√©rica. Entre ellos la plataforma de Coca-Cola de Liderazgo Cultural (‚ÄúCamaritas de Seguridad‚ÄĚ, ‚ÄúCoro‚ÄĚ y ‚ÄúVolv√°monos Locos‚ÄĚ), de Sprite (‚ÄúLas Cosas Como Son‚ÄĚ), de Coca-Cola Mundial (‚ÄúVida‚ÄĚ, ‚ÄúAbrazo del Alma‚ÄĚ) y de Coca-Cola Zero (‚ÄúMetallica en la Ant√°rtida‚ÄĚ). Tambi√©n lider√≥ diversos proyectos para el resto del portafolio como son la comunicaci√≥n integrada de Powerade (‚ÄúThe Power Of Love”), de Coca-Cola Life y el lanzamiento de Coca-Cola Zero, entre los m√°s destacados.

Mart√≠n Mercado, Fundador de Mercado McCann, un comunicador de raza que supo destacarse en el tiempo, justamente, por su trabajo creativo: como el que hizo en Savaglio TBWA o el que logr√≥ en McCann Erickson Argentina. No s√≥lo con ‚ÄúPara todos‚ÄĚ, el comercial para Coca-Cola que se convirti√≥ en el √≠cono de una √©poca y gan√≥ el Gran Ojo Cine/TV 2002, sino por convertir a McCann Erickson Argentina en el centro de atenci√≥n del mercado, y ser elegido el mejor creativo de la red a nivel global en los dos √ļltimos a√Īos de su gesti√≥n.

En 2008 ingres√≥ a Young & Rubicam Buenos Aires, donde trabaj√≥ con clientes de la talla de Quilmes, Banco Galicia, DirecTV, Farmacity, YPF y TyC Sports. All√≠ desarroll√≥ importantes trabajos, continuando su impresionante carrera como uno de los creativos m√°s importantes de Argentina y del mundo. Entre ellos se destacan ‚ÄúJogo Bendito‚ÄĚ, ganadora en 2014 del Gran Ojo en Sports, o ‚ÄúMalvinas‚ÄĚ el imponente spot para la participaci√≥n argentina en las Olimp√≠adas de 2012.

En 2012 fue el protagonista de una emotiva e inspiradora conferencia en El Ojo y en 2014, Martín Mercado fue el Presidente del Jurado de El Ojo Cine/TV.

En 2015 fund√≥ Mercado McCann, agencia que lidera hoy y se erige como un mercado de ideas. Gracias a su trabajo creativo al frente de esta agencia, en 2016 El Ojo de Iberoam√©rica lo reconoci√≥ como Mejor Creativo de Argentina y a Mercado McCann como la mejor agencia del pa√≠s. Ese mismo a√Īo, la agencia gan√≥ dos Grandes Ojos en El Ojo Cine/TV y El Ojo Sports, gracias a su campa√Īa ‚ÄúConverS.O.S‚ÄĚ para TyC Sports.

Hoy, desde su oficina sigue con la misma idea: trabajar y rodearse de gente talentosa que ama lo que hace, pero por sobre todo, que sea esencialmente buena. Los reconocimientos, no s√≥lo a nivel festivales, del √ļltimo tiempo muestran que contin√ļa firme en su camino.

Sebasti√°n Wilhelm es Fundador y Strategist de Santo Buenos Aires. Graduado como T√©cnico Superior en Publicidad de la UCES, a los veinte a√Īos comenz√≥ como redactor creativo en Puigbo Publicidad y luego en Oscar Pintor. Despu√©s ingres√≥ a Verdino contratado por Ramiro Agulla y Carlos Baccetti como redactor junior y posteriormente se integr√≥ a la reconocida Agulla & Baccetti. A comienzos de 1997 fue promovido, junto a su dupla Maxi Anselmo, al cargo de Director Creativo, trabajando para marcas como Telecom, Renault, HSBC y Coca-Cola. Durante ese tiempo, A&B fue considerada de manera un√°nime como la agencia referente de creatividad de Iberoam√©rica.

En 2001 fue convocado por la agencia Mother de Londres, donde se desempe√Ī√≥ hasta 2003, cuando pas√≥ a Wieden & Kennedy √Āmsterdam para trabajar en la campa√Īa global de Nike. En 2004 regres√≥ a Argentina y en 2005 fund√≥ su agencia Santo, junto a Maxi Anselmo como socio.

Desde entonces, Santo produjo campa√Īas para clientes como Coca-Cola Light, Coca-Cola, Lux, Arnet, Telecom, Navarro Correas, Personal, Clar√≠n, Isenbeck, Vodafone y¬† Diesel, y recibi√≥ numerosos reconocimientos de medios y festivales locales e internacionales.

La presencia de Sebasti√°n se destac√≥ durante los 20 a√Īos de El Ojo, no solo por sus premios sino por haber sido elegidos junto a Maxi Anselmo como los Mejores Creativos de Iberoam√©rica en 2006 y por su presencia como conferencista en los a√Īos 2000 y 2007. Tambi√©n fue Presidente del Jurado de El Ojo Cine/TV en 2012, habi√©ndose ganado el puesto gracias a sus trabajos ‚ÄúHistory of the Island‚ÄĚ y ‚ÄúAplausos‚ÄĚ, para Diesel y Coca-Cola Light respectivamente, destacados como las mejores piezas de Iberoam√©rica en esta categor√≠a en 2011 y 2005.

Sebasti√°n Wilhelm fue adem√°s, nombrado en dos ocasiones entre las cincuenta personas m√°s influyentes en creatividad del mundo, gan√≥ el premio Konex a la trayectoria y fue uno de los responsables elegidos en 2015 para crear la campa√Īa global de Coca-Cola.

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El Ojo 2017: 8, 9 y 10 de noviembre en Buenos Aires. Hilton Puerto Madero
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