Tras el triunfo indiscutido de Brasil como el país más ganador de El Ojo de Iberoamérica 2017 con 149 metales, cabe destacar la actuación de España, que se ubicó en tercer lugar con 68 metales (después de Argentina, que obtuvo 103 reconocimientos).

Bajo la dirección creativa de Mónica Moro, McCann España tuvo el mejor desempeño del país peninsular, siendo reconocida con 3 Oros, 7 Platas y 6 bronces, además de un Gran Ojo en Radio por su campaña «Día de la Madre» para Campofrío España. En segundo lugar quedó Ogilvy & Mather Madrid, que se quedó con 8 metales (2 Oros, 4 Platas y 2 Bronces) y logró superar por poco el desempeño de DDB España (1 Oro, 3 Platas y 3 Bronces) y J. Walter Thompson España (2 Oros, 1 Plata y 3 Bronces). La Mejor Idea Local de España fue para Cierra Unicef, de J. Walter Thompson España para Unicef de Unicef España, y el otro GP que quedó en manos españolas fue por el trabajo de la agencia McCann Madrid para Banco Santander: «Cuánto. Más Allá del dinero«, pieza que tuvo como responsable creativo a Jesús Revuelta.

En el caso de Ecuador, todos los premios obtenidos fueron para Maruri Grey, agencia que bajo la dirección creativa de Eduardo Maruri y Pipo Morano logró llevarse 10 metales, entre los cuales hubo 1 Oro, 7 Platas y 2 Bronces. La pieza «Talk To Me» para Panasonic Ecuador fue la más premiada de toda la agencia y el país, quedándose con 5 metales de un total de 10 y siendo la única idea en obtener un Oro. Asimismo, la pieza Chef plantain, de Maruri Grey para Green Plantain de Tropical Fruit Export, fue elegida como Mejor Idea local; el proyecto involucra el uso del plátano como herramienta, imprimiendo con tinta vegetal su cáscara con recetas de distintos platos típicos con el objetivo de expandir la gastronomía ecuatoriana a escala global.

En el caso de los países que componen la Región Sur, Bolivia y Paraguay, los metales se repartieron entre Nexus BBDO Bolivia, Athos Bolivia y ONIRIA TBWA Paraguay, agencias que lograron ser reconocidas por sus trabajos Linkekids, «La radioterapia más segura» e «Hinchas de la Resistencia«, que ganó el premio a Mejor Idea Local de Paraguay. Federico Alonso, DGC de Nexus, representó a Bolivia como Mejor Director en El Ojo local y, en entrevista para LatinSpots, destacó el aporte de Linkekids, que obtuvo el premio a Mejor Idea de Bolivia, como una pieza capaz de visibilizar la problemática del trabajo infantil en un país donde uno de cada 4 niños trabaja. “Nos parecía muy importante visibilizar esta situación a través de la creatividad, que así como es capaz de ayudar a vender y construir marcas también puede ayudar a niños e instituciones que lo necesitan” afirmó.

A continuación, presentamos las agencias más destacadas a nivel local de España, Ecuador y la Región Sur.

España
G: McCann España
1F: Ogilvy & Mather Madrid
2F: J. Walter Thompson España
3F: DDB España

Ecuador
G: Maruri Grey

Región Sur
G: Nexus BBDO Bolivia
1F: ONIRIA\TBWA Paraguay
2F: Athos Bolivia
3F: Kausa Central Creativa Paraguay