El Tercer Ojo premiará a las ideas que cumplan con el objetivo de abrir nuevos horizontes para la creatividad incluyendo nuevos medios, nuevas formas de relación con el consumidor, ideas que contemplen un número mayor de disciplinas de comunicación y se tornan más completas. Será simplemente un premio a lo mejor de lo mejor. Reconocerá a la mejor idea para comunicar. Podrán participar todas aquellas ideas que hayan sido realizadas entre el 1º de enero de 2008 y el 31 de agosto de 2009.

Este premio no tiene categorías, no se restringe a una cantidad de ejecuciones o tipo de canales, ni tiene límites para el tipo de medios usado. El Tercer Ojo considera la calidad, originalidad y precisión de la idea para comunicar un concepto y la frescura de la creatividad, así como la implementación y la consistencia en los diferentes canales y el riesgo.