La esperanza de poder crear una comunidad global que lleve a los líderes a tomar las decisiones responsables, la necesidad de un cambio de mentalidad en materia ambiental, la obligación de abrir el juego a todos los sectores de una sociedad, o simplemente el aporte de ese granito de arena individual que genere al menos un instante de reflexión en la población; son las razones principales de este premio especial, que apela al lado más comprometido de la industria publicitaria.
De esta manera, nace El Ojo Sustentable, un reconocimiento a aquellos trabajos y empresas que a través de su mensaje o acciones contribuyan de forma activa, voluntaria y sostenida en el tiempo al mejoramiento social, económico y ambiental.

Podrán participar todos aquellos trabajos que hayan sido realizados, emitidos o publicados entre el 1º de enero de 2010 y el 5 de octubre de 2011.

Para este premio en principio habrá dos categorías:

La Categoría RSE premiará trabajos realizados para comunicar acciones solidarias, de concientización y/o promover productos y servicios a medida de grupos de personas desfavorecidas, accesibilidad de entornos y servicios, empresa con iniciativas de voluntariado, trabajos pro bono con voluntarios y con financiación de proyectos, actuaciones en colaboración con otras empresas en iniciativas como participación activa en grupos especializados, políticas activas con proveedores.

La Categoría ECO reconocerá comunicaciones creadas para difundir acciones solidarias, de concientización y/o promover productos y servicios que aborden un aspecto medioambiental, que apunten a proteger y/o mejorar una organización, un producto o un servicio.

Por cada categoría se entregará: Ganador, 1º y 2º Finalista.