El Ojo Contenido premiará aquellos productos de comunicación que tengan el fin de entretener que hayan sido desarrollados para una marca o en conjunto con una marca. Podrán participar todos aquellos trabajos que hayan sido realizados, emitidos o publicados entre el 1º de enero de 2010 y el 5 de octubre de 2011.

Para este premio en principio no habrá categorías, sino que el volumen de piezas determinará sí se implementa separar las piezas por el medio en el que fueron vehiculizadas:

Se entregará el Gran Ojo Contenido de Iberoamérica al mejor trabajo de Contenido para Marcas.
En base a la cantidad de inscripciones la organización determinará si se agrupa en una sola categoría o se divide en varias y, en ese caso, si se entregará Oro, Plata y Bronce y entre los oros, el Gran Ojo.