Howard Draft es el Executive Chairman de Draftfcb. Pero por sobre todo, es el estadounidense que se adelantó a la revolución de las promociones y el marketing directo. Así hoy, su modelo de agencia representa una ventaja para los clientes ante la crisis.

Basada en la diversidad de los medios, Draftfcb es una de las agencias más sólidas del momento. Por eso este año, su líder mundial visitará El Ojo de Iberoamérica y compartirá su experiencia y visión con la comunidad publicitaria latina. Se graduó en Historia del Arte y Filosofía, y aunque no estaba interesado en el mercado publicitario, cosas de la vida lo acercaron a él y más específicamente a lo que hoy conocemos como marketing directo y promociones.

A través de un amigo de su padre llegó a la agencia directa Stone & Adler (luego adquirida por Young & Rubicam), y si bien sus colegas notaron la chispa en él, no se sentía satisfecho. Cinco años después de aquel momento, la empresa se transformó en Kobs & Draft y poco tiempo más tarde ya estaba personificada con el nombre de Draft y la carrera del joven no paraba: se iba a abrir una oficina a Nueva York y se transformaba en gerente general a los 27 años. En sólo cuatro años construyó una agencia de buen tamaño en esa ciudad y volvió a Chicago para ser presidente de la compañía completa. En 1986, la agencia se vendió a Ted Bates, que seis meses después fue comprada por Saatchi & Saatchi. Pero en 1995, los hermanos Saatchi fueron echados de la red y voló a Londres y compró de vuelta su compañía.

Con Howard a la cabeza de la conducción de lo que ya era una gran red, Draft se convirtió en una empresa con 3500 empleados en 40 países. Pero el ejecutivo no paró. En 2006 avanzó en su sueño de convertir a Draft en una agencia sin límites y fue uno de los mentores de la fusión de la red con FCB. En junio de ese año nació Draftfcb, una red que apuesta a un modelo y cultura de trabajo alternativos.