El nombre Farfar suena en las categorías interactivas de festivales anunciando algunas de las mejores piezas de la competencia. La creatividad y la vanguardia de esta agencia nativa de la ciudad de Estocolmo tienen una razón de ser: su fundador y CEO, Matias Palm-Jensen.

Desde sus inicios Farfar se convirtió en una de las agencias más creativas del mundo en publicidad interactiva. La misma consiguió el Grand Prix de Cyber de Cannes en su primer año de vida por el caso Milko music machine para la empresa de productos lácteos Milko (2001) y repitió el logro en 2007 con el caso Heidis 15mb of fame para Diesel, con decenas de leones de oro en el medio.

Palm-Jensen creció esquiando en los Alpes hasta que su padre lo envió a la ciudad a estudiar una carrera universitaria. Allí consiguió un título de abogado y un MBA en Economía, y comenzó trabajando para el gobierno de Suecia.Pero a fuerza de vocación, la creatividad fue ganado terreno en su vida. En un principio, trabajando con creativos de la publicidad y el cine, y luego ofreciendo asesoramiento a Ikea en el desarrollo de nuevas secciones de producto. Más tarde y movido por la curiosidad, se involucró en el mundo de la televisión y luego en el de internet, con su primera empresa Spiff Industries. Allí, Palm-Jensen participó en 1994 de la creación de uno de los primeros portales de la red. A medida que esa empresa creció, la atención del creativo se volcó a la publicidad interactiva más experimental y hace ocho años fundó Farfar junto a tres de sus socios de Spiff.

"Los creativos digitales venimos de un ángulo diferente: no es tan importante empujar mensajes al mundo, estamos más interesados en descubrir cómo los seres humanos reaccionan entre ellos y tratamos de agregar a eso. Nos preguntamos si les podemos proveer algo, ser parte de sus discusiones. Para nosotros hoy todo es transparente y tenemos que usar eso en lugar de sólo saber que existe”, comentó en una entrevista a LatinSpots. Creo que hemos logrado algo con nuestro trabajo: hemos ayudado a que la publicidad dé pasos, aunque sea pequeños. Crear algo que cualquiera puede crear no es lo que quiero que sea mi vida.

Este reconocido sueco llegará desde Estocolmo a El Ojo para brindar su conferencia titulada "Pinball Advertising" en la cual buscará develar con su particular punto de vista todo su conocimiento sobre comunicación interactiva.